Pengawas Antimonopoli Australia Ingin Kurangi Dominasi Google dalam Pasar Iklan Bertarget

JAKARTA - Pengawas antimonopoli Australia menyerukan kekuatan bersama untuk mengekang penggunaan data internet Google untuk menjual iklan bertarget.  Mereka juga telah bergabung dengan regulator di negara lain dengan mengatakan bahwa Google selama ini telah mendominasi pasar hingga merugikan penerbit, pengiklan, dan konsumen.

Komentar tersebut muncul, dalam laporan yang diterbitkan pada hari Selasa. Laporan ini telah, menempatkan Australia di samping Uni Eropa dan Inggris, di mana regulator ingin menghentikan unit Alphabet Inc dalam  mengalahkan pengiklan saingan dengan menggunakan data yang dikumpulkannya dari pencarian online para pengguna - termasuk di peta dan YouTube - untuk menempatkan materi pemasaran.

Sementara itu, Departemen Kehakiman AS sedang mempersiapkan gugatan antimonopoli yang menuduh Google menggunakan kekuatan pasarnya untuk melumpuhkan pesaing periklanan.

"Eropa dan Inggris sedang berkonsultasi tentang undang-undang semacam itu saat ini dan kami akan mencoba menyelaraskan dengan mereka selama tahun depan," kata Ketua Komisi Persaingan dan Konsumen Australia (ACCC) Rod Sims dalam sebuah wawancara dengan Reuters. "Saya tidak berpikir kita tertinggal jauh."

Sudah setahun ini Google mengatakan siap untuk menarik layanan inti dari Australia atas undang-undang  yang juga direkomendasikan oleh ACCC, yang memaksa mereka untuk membayar perusahaan media untuk konten yang mengarahkan lalu lintas ke mesin pencari. Google akhirnya menandatangani kesepakatan dengan sebagian besar outlet utama.

Google mengatakan, setelah laporan itu, bahwa cabang periklanannya mendukung lebih dari 15.000 pekerjaan Australia dan menyumbang 2,45 miliar dolar AS untuk ekonomi Australia setiap tahun.

"Sebagai salah satu dari banyak penyedia teknologi periklanan di Australia, kami akan terus bekerja sama dengan industri dan regulator untuk mendukung ekosistem iklan yang sehat," kata juru bicara Google.

Bendahara Josh Frydenberg, yang menugaskan laporan tersebut, mengatakan pemerintah akan mempertimbangkan temuan dan rekomendasinya.

'INTERNET LEBIH BAIK'

Sementara departemen kehakiman AS kemungkinan akan menggunakan undang-undang persaingan yang ada terhadap Google. ACCC mengatakan dalam laporan setebal 200 halamannya bahwa dominasi Google atas iklan online Australia begitu mengakar sehingga undang-undang yang ada tidak cukup untuk mengendalikan perilaku antipersaingan apa pun.

Lebih dari 90% klik pada iklan internet Australia setidaknya sebagian merupakan hasil dari salah satu penawaran Google pada tahun 2020, kata regulator.

ACCC mengatakan perusahaan A.S ini mendapat manfaat dari sejumlah besar data pengguna internet dari mesin pencari, pemetaan dan layanan streaming video YouTube, dan harus dibuat untuk mengklarifikasi secara publik bagaimana mereka menggunakan informasi itu untuk menjual dan menampilkan iklan.

Ia juga menginginkan kekuatan khusus untuk mengatasi ketidakseimbangan akses pengiklan ke data konsumen, seperti memperkenalkan aturan yang akan menghentikan perusahaan menggunakan data yang dikumpulkan oleh satu bagian dari bisnisnya untuk menjual iklan bertarget melalui bagian lain tanpa perusahaan saingan mendapatkan keuntungan yang sama.

Sims berharap dorongan global untuk meningkatkan regulasi bisnis periklanan Google akan meningkatkan peluang kerja sama antara raksasa internet AS itu dan regulator masing-masing negara.

"Saya hanya berpikir mereka dapat melihat apa yang terjadi dan demi kepentingan mereka aturan-aturan ini diselaraskan (antar negara) dan demi kepentingan mereka bahwa mereka benar-benar dipikirkan dengan matang," katanya dalam wawancara.

“Kami tidak ingin menghambat inovasi, kami tidak ingin ada efek negatif, kami hanya ingin mendorong persaingan, mengurangi hambatan masuk, sehingga konsumen mendapatkan internet yang lebih baik, transparansi yang lebih baik tentang apa yang terjadi, dan perusahaan 'tidak membayar terlalu banyak," tambah Sims.