JAKARTA – Aplikasi video pendek kini menjadi pusat perhatian dalam presentasi tahunan perusahaan teknologi dan media sosial kepada pengiklan, di mana platform seperti Snap dan Meta berupaya memanfaatkan ketidakpastian politik TikTok di Amerika Serikat untuk merebut dolar iklan dari pesaing mereka.
Presentasi tersebut, yang diselenggarakan di New York dan dikenal sebagai NewFronts, berlangsung hanya seminggu setelah Presiden AS Joe Biden menandatangani undang-undang yang memberikan waktu satu tahun kepada perusahaan teknologi China, ByteDance, untuk melepaskan TikTok, atau aplikasi tersebut akan dilarang di AS atas alasan keamanan nasional. TikTok sendiri telah bersumpah untuk melawan legislasi tersebut.
Platform video pendek tersebut mengumumkan kemitraan baru dalam bidang olahraga dan hiburan pada acara NewFront mereka pada Kamis malam 2 Mei, termasuk kesepakatan dengan penyiar NBCUniversal untuk memposting cuplikan Olimpiade Paris musim panas ini di TikTok.
TikTok diperkirakan akan menghasilkan pendapatan iklan sebesar 8,66 miliar dolar AS (Rp138,2 triliun) di AS tahun ini menurut perkiraan dari perusahaan riset Emarketer. Meskipun hanya sebagian kecil dari Google dan Meta, TikTok memulai tren video pendek dan mendorong pesaing untuk membangun fitur serupa.
"Fokus TikTok harus menunjukkan kepada pengiklan bahwa semuanya berjalan seperti biasa, meskipun sebenarnya tidak," kata analis utama Emarketer, Jasmine Enberg.
Pada Rabu, 1 Mei Snap, pemilik aplikasi pesan foto Snapchat, juga mengumumkan kemitraan dengan NBCUniversal untuk mengirim influencer populer ke acara tersebut untuk membuat konten. Mereka juga akan menampilkan cuplikan konser-konser teratas dari promotor acara Live Nation.
"Fokus kami saat ini adalah memastikan kami adalah platform yang dapat diandalkan dan layak," kata Patrick Harris, presiden Snap untuk Amerika dan kemitraan.
Fokus pada video yang diproduksi secara profesional ini dirancang untuk menarik merek-merek yang waspada terhadap dampak negatif media sosial atau konten yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan (AI).
"Para merek harus menghabiskan sedikit waktu lebih untuk benar-benar memikirkan kualitas lingkungan, itulah sebabnya kemitraan konten yang sedang dibentuk sangat penting," kata Robert Silver, kepala media di perusahaan pemasaran digital Razorfish.
BACA JUGA:
Meta, pemilik Facebook dan Instagram, memfokuskan NewFront-nya pada Reels, pesaing TikTok mereka yang kini menyumbang separuh dari waktu yang dihabiskan pengguna di Instagram.
"Instagram Reels sudah akan mendapat manfaat dari larangan TikTok, dan Meta ingin memastikan bahwa mereka dapat menarik semua pengguna dan pendapatan potensial yang mungkin terdampak," kata Enberg dari Emarketer.
Google mengatakan pada Senin 29 April, bahwa fitur video pendek milik mereka yang disebut YouTube Shorts semakin banyak ditonton di layar TV selain dari ponsel.
Meskipun ada ketidakpastian mengenai masa depan TikTok, pengiklan mengatakan mereka bermaksud untuk fokus pada jangka pendek dan beberapa berencana untuk terus beriklan sampai tidak lagi mungkin dilakukan.
"Aku pikir kita perlu berfokus dan mencoba memahami inovasi-inovasi apa yang tersedia untuk pengiklan," kata Alex Stone, wakil presiden senior kemitraan agen di perusahaan pembelian media Horizon Media, mengacu pada NewFront TikTok.
