TikTok Hadapi Ancaman Penjualan atau Pelarangan di AS, Pengiklan Siapkan Rencana Cadangan

JAKARTA - Pengiklan yang menggunakan TikTok untuk memasarkan produk kepada konsumen muda sedang mempersiapkan rencana cadangan jika aplikasi video pendek ini dijual atau dilarang di AS. Namun, mereka menunggu tanda-tanda aksi Senat AS sebelum mengubah anggaran pemasaran.

Partai Republik di DPR AS memilih pada Rabu 13 Maret telah memaksa perusahaan teknologi China, ByteDance, untuk menjual TikTok dalam kurang lebih enam bulan, atau menghadapi larangan. Ini merupakan tantangan terbesar bagi perusahaan yang telah lama menghadapi pertanyaan tentang kekhawatiran keamanan nasional.

Menurut para ahli periklanan, Reels milik Meta dan Shorts milik YouTube, pesaing terbesar TikTok, diprediksi akan mendapatkan anggaran iklan jika aplikasi ini dilarang. TikTok sendiri tidak merespons atas rencana itu. Perusahaan tersebut menyatakan bahwa mereka akan menggunakan hak hukum mereka untuk mencegah larangan, yang menurut mereka akan “mengambil miliaran dolar dari kantong para kreator dan bisnis kecil.”

“Ketertarikan seputar legislasi ini lebih besar dibandingkan upaya nasional sebelumnya untuk membatasi atau menjual TikTok, dan pengiklan sangat memperhatikan perkembangannya,” kata Jasmine Enberg, analis utama di firma penelitian Insider Intelligence.

“Jika RUU ini berlanjut, itu akan membuat kami lebih waspada,” kata Jack Johnston, direktur inovasi sosial senior di Tinuiti, sebuah firma pemasaran digital yang telah bekerja dengan merek seperti Revlon dan Elf cosmetics.

Namun, tiga firma pemasaran digital, termasuk Tinuiti, mengatakan bahwa mereka menyarankan klien untuk menjaga pendekatan “bisnis seperti biasa” terhadap TikTok, dengan mencatat bahwa aplikasi viral ini telah bertahan dari beberapa upaya sebelumnya untuk membatasi ketersediaannya di AS, termasuk perintah eksekutif dari mantan Presiden Donald Trump pada 2020 untuk melarangnya.

Meskipun anggaran iklan direncanakan beberapa bulan sebelumnya, merek dapat dengan cepat menempatkan atau menarik iklan di media sosial untuk merespons peristiwa. Video di TikTok dapat dengan cepat memicu tren baru dalam musik, fashion, dan kecantikan, dan merek telah berbondong-bondong ke aplikasi ini dengan harapan menjadi bagian dari momen budaya utama.

Insider Intelligence memperkirakan TikTok akan menghasilkan pendapatan iklan sebesar 8,66 miliar dolar AS (Rp 136 triliun) di AS tahun ini.

Tingginya taruhan yang terlibat dengan melarang aplikasi besar seperti TikTok membuat pelarangan total tidak mungkin, kata satu firma iklan digital kepada klien pada Rabu, yang menolak untuk disebutkan namanya untuk membahas percakapan tersebut. “Penjualan aplikasi lebih mungkin, dan jangka waktu sekitar enam bulan akan membantu merek mempersiapkan diri,” kata Johnston.

“Jika aplikasi dijual selama musim liburan, periode penjualan kritis bagi banyak perusahaan, maka ada sedikit lebih banyak urgensi bagi merek yang mengandalkan waktu ini dalam setahun untuk sebagian besar pendapatan mereka,” tambah Johnston.

Bahkan jika anggaran pemasaran dialihkan ke Reels dan Shorts, tidak ada jaminan fitur yang bersaing dapat berperforma sama seperti TikTok. “Sementara sebagian besar (pengguna TikTok) juga aktif di platform lain, ada sebagian besar yang menggunakan TikTok sebagai saluran konsumsi media utama mereka. Reels dan Shorts adalah dua penawaran logis di luar sana yang paling mirip dengan format konten TikTok, tetapi itu tidak berarti inilah tempat pengguna akan berbondong-bondong,” kata Johnston.