Meta Buat Kebijakan Baru untuk Pengungkapan Penggunaan AI dalam Iklan Politik di Facebook dan Instagram

JAKARTA - Meta, platform digital terbesar kedua di dunia untuk iklan digital, mengatakan dalam sebuah pos blog pada  Rabu 8 November, bahwa mulai tahun 2024, pengiklan harus mengungkapkan ketika kecerdasan buatan (AI) atau metode digital lainnya digunakan untuk mengubah atau membuat iklan terkait politik, sosial, atau pemilihan umum di Facebook dan Instagram.

Perusahaan tersebut juga akan meminta pengiklan untuk mengungkapkan apakah iklan yang diubah atau dibuat tersebut menggambarkan orang sungguhan melakukan atau mengatakan sesuatu yang sebenarnya tidak dilakukan atau dikatakan, atau apakah mereka memproduksi orang yang tampak nyata tetapi sebenarnya tidak ada.

Pembaruan kebijakan, termasuk pengumuman sebelumnya oleh Meta tentang larangan pengiklan politik untuk menggunakan alat iklan AI generatif, muncul sebulan setelah pemilik Facebook mengatakan bahwa mereka mulai memperluas akses pengiklan ke alat iklan bertenaga AI yang dapat secara instan membuat latar belakang, penyesuaian gambar, dan variasi salinan iklan sebagai respons terhadap teks sederhana.

Alphabet's induk dari Google yang juga perusahaan periklanan digital terbesar, mengumumkan peluncuran alat iklan AI generatif serupa yang dapat menyesuaikan gambar, minggu lalu. Mereka juga berencana untuk menjauhkan politik dari produk mereka dengan memblokir daftar "kata kunci politik" agar tidak digunakan sebagai pemicu.

Para pembuat kebijakan di Amerika Serikat telah mengkhawatirkan penggunaan AI untuk membuat konten yang secara salah menggambarkan kandidat dalam iklan politik untuk memengaruhi pemilihan umum, dengan sejumlah alat "generative AI" baru yang membuatnya murah dan mudah untuk membuat deepfake yang meyakinkan.

Meta telah menghalangi asisten virtual Meta AI yang diperlihatkan kepada pengguna untuk membuat gambar fotorealistik dari tokoh masyarakat. Eksekutif kebijakan puncaknya, Nick Clegg, mengatakan bulan lalu bahwa penggunaan AI generatif dalam iklan politik adalah "jelas merupakan area di mana kita perlu memperbarui aturan kita."

Perusahaan tersebut mengatakan kebijakan baru mereka tidak akan memerlukan pengungkapan ketika konten digital tersebut "tidak penting atau tidak material untuk klaim, pernyataan, atau isu yang diajukan dalam iklan," termasuk penyesuaian ukuran gambar, memotong gambar, koreksi warna, atau mempertajam gambar.