Perubahan Nama Facebook Inc ke Meta Tak Akan Menghentikan Kasus yang Tengah Mereka Hadapi

JAKARTA - Facebook Inc, perusahaan  induk dari platform media sosial Facebook, Instagram dan Whatsapp, kini berubah nama menjadi Meta. Pengumuman ini dilakukan oleh perusahaan itu pada Kamis, 28 Oktober. Mereka melakukan itu dalam rangka rebranding yang berfokus pada membangun "metaverse," lingkungan virtual bersama yang dipertaruhkan akan menjadi penerus internet seluler di masa depan.

Perubahan nama itu terjadi ketika perusahaan media sosial terbesar di dunia itu melawan kritik dari pembuat undang-undang dan regulator di sejumlah negara atas kekuatan pasarnya, keputusan algoritmik, dan pelaporan ke polisi atas sejumlah pelanggaran pada layanannya.

CEO Mark Zuckerberg, yang berbicara di konferensi realitas virtual dan augmented reality yang disiarkan langsung oleh perusahaan, mengatakan nama baru itu mencerminkan pekerjaan mereka yang berinvestasi di metaverse, daripada layanan media sosial senama, yang akan terus disebut Facebook.

Metaverse adalah istilah yang diciptakan dalam novel dystopian "Snow Crash" tiga dekade lalu dan sekarang menarik perhatian di Silicon Valley. Ini merujuk secara luas pada gagasan tentang dunia virtual bersama yang dapat diakses oleh orang-orang yang menggunakan perangkat yang berbeda.

"Saat ini, merek kami terkait erat dengan satu produk sehingga tidak mungkin mewakili semua yang kami lakukan pada hari ini, apalagi di masa depan," kata Zuckerberg, dikutip dari Reuters.

Perusahaan yang telah banyak berinvestasi dalam augmented reality dan virtual reality ini, mengatakan perubahan itu akan menyatukan berbagai aplikasi dan teknologi di bawah satu merek baru. Namun perubahan itu tidak akan mengubah struktur perusahaannya.

Raksasa teknologi, yang melaporkan memiliki sekitar 2,9 miliar pengguna bulanan, telah menghadapi pengawasan yang meningkat dalam beberapa tahun terakhir dari pembuat undang-undang dan regulator di banyak negara.

Dalam kontroversi terbaru, pelapor dan mantan karyawan Facebook, Frances Haugen, membocorkan dokumen yang katanya menunjukkan perusahaan memilih keuntungan daripada keamanan penggunanya. Haugen dalam beberapa pekan terakhir telah bersaksi di hadapan subkomite Senat AS dan anggota parlemen di Parlemen Inggris. Zuckerberg awal pekan ini mengatakan dokumen itu digunakan untuk melukis "gambaran palsu" tentang perusahaannya.

Facebook Inc atau kini bernama Meta mengatakan dalam sebuah posting blog bahwa mereka bermaksud untuk memulai perdagangan di bawah ticker saham baru yang telah dipesan, MVRS, pada 1 Desember. Pada Kamis lalu, Zuckerberg meluncurkan tanda baru di kantor pusatnya di Menlo Park, California, menggantikan ibu jarinya berupa logo jempol ke atas atau berarti "Suka" dengan bentuk infinity biru.

Pengumuman perubahan itu telah membuat saham Facebook ditutup 1,5% lebih tinggi pada 316,92 dolar AS pada hari Kamis.

Reputrasi Buruk

Facebook mengatakan minggu ini bahwa divisi perangkat kerasnya, Facebook Reality Labs, yang bertanggung jawab atas upaya AR dan VR, akan menjadi unit pelaporan terpisah dan bahwa investasinya di dalamnya akan mengurangi total laba operasi tahun ini sekitar 10 miliar dolar AS.

Tahun ini, perusahaan milik Zuckerberg itu telah membuat tim produk di unit ini, yang berfokus pada metaverse. Mereka baru-baru ini juga mengumumkan rencana untuk mempekerjakan 10.000 karyawan di Eropa selama lima tahun ke depan untuk mengerjakan upaya tersebut.

Dalam sebuah wawancara dengan publikasi teknologi Informasi, Zuckerberg mengatakan dia belum mempertimbangkan untuk mengundurkan diri sebagai CEO, dan belum berpikir "sangat serius" untuk melepaskan unit ini.

Divisi itu sekarang akan disebut Reality Labs, kata ketuanya Andrew "Boz" Bosworth, Kamis lalu. Perusahaan juga akan berhenti menggunakan merek Oculus untuk headset VR-nya, alih-alih menyebutnya produk "Meta".

Perubahan nama, rencana yang pertama kali dilaporkan oleh The Verge, adalah rebranding yang signifikan untuk Facebook, tetapi bukan yang pertama. Pada tahun 2019 mereka juga meluncurkan logo baru untuk membuat perbedaan antara perusahaan dan aplikasi sosialnya.

Reputasi perusahaan ini telah mendapat banyak pukulan dalam beberapa tahun terakhir, termasuk penanganan data pengguna dan pelaporan ke polisi atas penyalahgunaan seperti informasi yang salah tentang kesehatan, retorika kekerasan, dan ujaran kebencian. Komisi Perdagangan Federal AS juga telah mengajukan gugatan antimonopoli yang menuduh praktik antipersaingan.

"Meskipun akan membantu untuk mengurangi kebingungan dengan membedakan perusahaan induk Facebook dari aplikasi pendirinya, perubahan nama tidak tiba-tiba menghapus masalah sistemik yang mengganggu perusahaan," kata Mike Proulx, direktur riset di firma riset pasar Forrester.

Rencana untuk menghapus nama Facebook bahkan dari produk seperti perangkat panggilan video Portal menunjukkan bahwa perusahaan ingin mencegah pengawasan yang belum pernah terjadi sebelumnya daripada merugikan aplikasi lainnya, kata Prashant Malaviya, seorang profesor pemasaran di Georgetown University McDonough School of Business.

"Tanpa ragu, (nama Facebook) pasti rusak dan beracun," katanya.

Zuckerberg mengatakan nama baru, yang berasal dari kata Yunani untuk "melampaui", melambangkan selalu ada lebih banyak untuk dibangun. Zuckerberg juga mengatakan nama baru itu juga mencerminkan bahwa seiring waktu, pengguna tidak perlu menggunakan Facebook untuk menggunakan layanan perusahaan lainnya.

Pada tahun 2015, Google melakukan reorganisasi untuk membuat perusahaan induk baru bernama Alphabet Inc, karena mesin pencari populer ini memasuki bidang-bidang baru seperti mobil self-driving, internet broadband berkecepatan tinggi, dan memperluas bisnis cloud-nya. Snapchat juga berganti nama menjadi Snap Inc pada tahun 2016, tahun yang sama ketika meluncurkan sepasang kacamata pintar pertamanya.

Facebook, yang tahun ini meluncurkan kacamata pintarnya sendiri dengan Ray-Ban, mengumumkan banyak pembaruan produk AR dan VR baru selama Connect. Ini termasuk cara bagi orang-orang yang menggunakan headset Oculus VR untuk menelepon teman menggunakan Facebook Messenger dan bagi orang-orang untuk mengundang orang lain ke versi sosial dari rumah mereka, yang dijuluki "Horizon Home."

Zuckerberg juga menunjukkan demo video seperti apa metaverse itu, dengan orang-orang terhubung sebagai avatar dan dibawa ke versi digital dari berbagai tempat dan periode waktu. Dia mengatakan bahwa metaverse perlu dibangun dengan mempertimbangkan keamanan dan privasi.