Gannett, Penerbit Surat Kabar Terbesar di AS, Tuntut Google Atas Monopoli Teknologi Iklan Online

JAKARTA - Gannett, jaringan surat kabar terbesar di Amerika Serikat dan penerbit USA Today, mengajukan gugatan terhadap Google atas dugaan usaha Google untuk menguasai pasar iklan online dengan memonopoli teknologi iklan.

Dalam gugatan yang diajukan ke pengadilan federal Manhattan, Gannett, yang memiliki lebih dari 200 surat kabar harian, menyatakan bahwa kendali Google atas alat untuk membeli dan menjual iklan online memaksa penerbit untuk menjual ruang iklan murah kepada unit Alphabet Inc.

Gannett menyebut hal ini memberikan keuntungan monopoli yang "sangat besar" kepada Google, sementara pendapatan penerbit dan pesaing teknologi iklan Google mengalami penurunan yang signifikan.

"Periklanan digital adalah darah bagi ekonomi online," kata CEO Gannett, Mike Reed, dalam opini yang diterbitkan di USA Today. "Tanpa persaingan yang bebas dan adil untuk ruang iklan digital, penerbit tidak dapat berinvestasi di ruang berita mereka."

Dan Taylor, Wakil Presiden Google Ads, mengatakan dalam sebuah pernyataan: "Tuduhan ini adalah keliru." Ia menambahkan bahwa penerbit memiliki banyak pilihan teknologi periklanan dan "mendapatkan sebagian besar pendapatan" ketika menggunakan Google.

Gannett menginginkan kerugian aktual, hukuman, dan ganti rugi tiga kali lipat yang "sangat besar".

Gugatan ini menambah tekanan hukum terhadap Alphabet, perusahaan induk Google yang berbasis di Mountain View, California, yang sudah menjadi target regulator di dua benua.

Pada 14 Juni, Uni Eropa mengajukan gugatan serupa dan menyatakan bahwa Google mungkin harus menjual sebagian teknologi iklannya.

Lima bulan sebelumnya, Departemen Kehakiman Amerika Serikat mengajukan gugatan sendiri terhadap Google, yang sekarang didukung oleh 17 negara bagian AS. Kelompok negara bagian lain yang dipimpin oleh Texas juga mengajukan gugatan.

Pada tahun 2022, Google menghasilkan pendapatan iklan sebesar 224,5 miliar dolar AS (Rp3.380 triliun), yang menyumbang hampir 80% dari pendapatan keseluruhan Alphabet dan merupakan faktor utama dari keuntungan keseluruhan Alphabet sebesar 60 miliar dolar AS (Rp903,5 triliun).

Periklanan memungkinkan Google menawarkan banyak layanan secara gratis, termasuk email, Android, dan sebagian besar platform video YouTube.

Pendapatan iklan Google pada kuartal pertama sebesar 54,5 miliar dolar AS (Rp820,6 triliun), hampir tidak berubah dibandingkan dengan tahun sebelumnya.

Seperti banyak penerbit surat kabar, Gannett yang berbasis di McLean, Virginia, menghadapi penurunan pendapatan iklan dengan adanya perkiraan bahwa 86% warga Amerika sekarang mendapatkan berita online. Gannett menyatakan bahwa periklanan digital merupakan bisnis senilai 200 miliar dolar AS (Rp3.011 triliun), meningkat hampir delapan kali lipat sejak tahun 2009, namun pendapatan iklan surat kabar mengalami penurunan hampir 70% selama periode tersebut.

Perusahaan tersebut juga mengungkapkan bahwa sirkulasi cetak di surat kabar mereka turun hampir 20% pada tahun 2020 dan 2021, dan telah menutup lebih dari 170 publikasi sejak tahun 2019, ketika mereka bergabung dengan GateHouse Media.

Saham Gannett ditutup pada  Selasa dengan penurunan 1 sen menjadi 1,86 dolar AS. Saham tersebut telah turun 70% sejak merger selesai pada November 2019.