Gawat! Larangan TikTok di Perangkat Milik Pemerintah AS Bisa Membuat Pengiklan Ketakutan

JAKARTA - Proposal untuk melarang karyawan federal AS menggunakan aplikasi TikTok di perangkat pemerintah tampaknya akan menjadi undang-undang, yang mengancam akan merusak reputasi perusahaan asal China itu dan menakut-nakuti pengiklan, meski hal itu tidak akan memengaruhi banyak pengguna.

Anggota parlemen AS pada Selasa pagi, 20 Desember sudah  memasukkan proposal tersebut dalam RUU pembahasan utama, seperti yang pertama kali dilaporkan oleh Reuters. Bahkan mereka, hampir memastikan pengesahannya akhir pekan ini setelah pemungutan suara di Senat AS menyetujui tindakan serupa. RUU itu akan menjadi undang-undang setelah ditandatangani Presiden AS Joe Biden.

Langkah tersebut adalah upaya terbaru AS untuk menindak platform media sosial populer, yang telah menjadi subjek dari banyak larangan negara bagian baru-baru ini dan penyelidikan keamanan nasional AS yang telah berlangsung lama karena khawatir aplikasi tersebut dapat digunakan oleh pemerintah China untuk menyensor konten atau memata-matai orang Amerika.

Sementara larangan federal yang baru, diperkirakan tidak akan mengurangi secara signifikan perkiraan 130 juta pengguna TikTok di AS. Namun menurut para ahli yang dimintai pendapat oleh Reuters mengatakan tindakan tersebut dapat merusak reputasi perusahaan, yang pada gilirannya dapat menakuti pengiklan untuk beriklan di TikTok.

"Itulah yang berisiko besar bagi TikTok: memiliki (pukulan) reputasi merek itu berdampak pada monetisasi pendapatan keseluruhan yang dapat mereka hasilkan," kata Eunice Shin, mitra di strategi merek, Nabi, kepada Reuters.

TikTok mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa mereka "kecewa bahwa Kongres telah bergerak untuk melarang TikTok pada perangkat pemerintah - sebuah isyarat politik yang tidak akan melakukan apa pun untuk memajukan kepentingan keamanan nasional - daripada mendorong Pemerintah untuk menyelesaikan tinjauan keamanan nasionalnya."

Larangan itu diselipkan ke dalam tindakan omnibus besar-besaran untuk mendanai operasi pemerintah AS yang diperkirakan akan dipilih pada pekan ini. RUU tersebut memberi Kantor Manajemen dan Anggaran Gedung Putih 60 hari "untuk mengembangkan standar dan pedoman bagi lembaga eksekutif yang memerlukan penghapusan" TikTok dari perangkat federal.

Banyak lembaga federal, termasuk Gedung Putih dan Departemen Pertahanan, Keamanan Dalam Negeri, dan Negara Bagian, telah melarang TikTok dari perangkat milik pemerintah.

"Larangan itu minimal, sangat minim pada keseluruhan basis pengguna TikTok," kata Matthew Quint, pakar merek di Columbia Business School. "Pertanyaannya lebih lanjut, 'akankah tindakan ini membuat bola bergulir untuk menciptakan gerakan bipartisan untuk sepenuhnya melarang layanan tersebut karena potensi ancaman terhadap keamanan nasional?'"

Proposal pekan lalu mendapat dukungan dari Ketua DPR dari Partai Demokrat Nancy Pelosi dan Ketua DPR dari Partai Republik Kevin McCarthy.

Namun tawaran sebelumnya untuk melarang aplikasi tersebut telah bertentangan dengan masalah kebebasan berbicara. Pada tahun 2020, Presiden Donald Trump dari Partai Republik berusaha memblokir pengguna baru untuk mengunduh TikTok dan melarang transaksi lain yang akan secara efektif melarang penggunaan aplikasi di Amerika Serikat, tetapi kalah dalam serangkaian pertarungan pengadilan sebagian karena alasan kebebasan berbicara.

Upaya untuk melarang aplikasi tersebut semakin meningkat dalam beberapa pekan terakhir setelah Direktur FBI AS Christopher Wray mengatakan bulan lalu bahwa hal itu menimbulkan risiko keamanan nasional, yang menandai ancaman bahwa pemerintah China dapat memanfaatkan aplikasi tersebut untuk memengaruhi pengguna atau mengontrol perangkat mereka.

Pada Senin 19 Desember, lembaga negara di Louisiana dan West Virginia menjadi yang terbaru melarang penggunaan TikTok pada perangkat pemerintah karena khawatir China dapat menggunakannya untuk melacak orang Amerika dan menyensor konten.

Sekitar 19 dari 50 negara bagian AS sekarang setidaknya memblokir sebagian akses pada komputer pemerintah ke TikTok. Sebagian besar pembatasan muncul dalam dua minggu terakhir.

Komite Investasi Asing di Amerika Serikat (CFIUS) pemerintah AS, sebuah badan keamanan nasional, selama berbulan-bulan berupaya mencapai kesepakatan keamanan nasional untuk melindungi data pengguna TikTok AS, tetapi tampaknya tidak ada kesepakatan yang akan dicapai sebelum akhir tahun ini.