Threads Ancam Dominasi Twitter setelah Meraup 30 Juta Pendaftar dalam Waktu 18 Jam

JAKARTA - Threads dari Meta mencatat lebih dari 30 juta pendaftaran dalam waktu sekitar 18 jam setelah diluncurkan. Media sosial ini langsung menjadi ancaman nyata pertama bagi Twitter yang dimiliki oleh Elon Musk, dengan memanfaatkan aksesnya ke miliaran pengguna Instagram dan tampilan yang mirip dengan pesaingnya.

Dikenal sebagai "Pembunuh Twitter", Threads menjadi aplikasi gratis teratas di App Store Apple di Inggris dan Amerika Serikat pada Kamis 6 Juli. Kedatangannya ini terjadi setelah CEO Meta, Mark Zuckerberg, dan Musk dari Twitter saling ejek selama berbulan-bulan, bahkan mengancam untuk bertarung dalam pertandingan bela diri campuran di Las Vegas.

"Impian pertandingan di dalam kandang sudah dimulai, dan Zuckerberg memberikan pukulan besar. Dalam banyak hal, itu adalah apa yang dapat Anda harapkan dari Meta: Eksekusi yang brilian dan antarmuka pengguna yang mudah dinavigasi," kata analis utama Insider Intelligence, Jasmine Enberg, dikutip Reuters.

Twitter merespons pada Kamis dengan mengancam akan menggugat Meta, menurut publikasi Semafor, yang mengutip surat yang dikirim ke Zuckerberg oleh pengacara Twitter. Twitter tidak segera memberikan komentar.  

Meta mengatakan tidak ada anggota tim rekayasa Threads yang merupakan mantan karyawan Twitter.

Banyak pesaing Twitter bermunculan setelah Musk membeli platform media sosial tersebut tahun lalu, yang diikuti oleh serangkaian keputusan yang kacau dan membuat pengguna serta pengiklan merasa jengkel. Langkah terbaru Musk melibatkan pembatasan jumlah cuitan yang dapat dibaca oleh pengguna setiap hari.

Kesalahan Twitter memberikan ruang bagi pesaing yang didanai dengan baik seperti Meta Platforms , kata analis dan pakar, terutama karena aksesnya ke pengguna Instagram dan kekuatan periklanannya.

"Rilis Threads oleh Meta datang pada waktu yang tepat untuk memberinya kesempatan untuk menggulingkan Twitter," kata Niklas Myhr, profesor pemasaran di Universitas Chapman, merujuk pada kekacauan di Twitter setelah jumlah cuitan yang dapat dilihat oleh pengguna dibatasi.

"Threads akan memiliki awal yang baik karena dibangun di atas platform Instagram dengan basis pengguna yang besar, dan jika pengguna mengadopsi Threads, para pengiklan akan mengikuti dengan cermat," kata Myhr.

Pesaing lainnya telah menemui kesuksesan terbatas. Mastodon, aplikasi mirip Twitter lainnya, memiliki 1,7 juta pengguna aktif bulanan, menurut situs webnya, sementara Bluesky yang didukung oleh Jack Dorsey, salah satu pendiri Twitter, memiliki sekitar 265.000 pengguna.

Twitter memiliki 229 juta pengguna aktif bulanan pada Mei 2022, menurut pernyataan sebelum pembelian oleh Musk.

 Meskipun Threads adalah aplikasi mandiri, pengguna dapat masuk menggunakan kredensial Instagram mereka, yang membuatnya mudah ditambahkan untuk lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan Instagram.

BREAKING: I am officially suing Mark Zuckerberg and Instagram “Threads.”

They will lose this battle.

Trust me. pic.twitter.com/epvaXBPNTs

— Elon Musk (Parody) (@ElonMuskAOC) July 6, 2023

Peluncuran Threads jelas merupakan upaya awal untuk menjadi layanan karena saat ini masih kurang beberapa fitur yang dimiliki oleh Twitter.

"Harus ada aplikasi percakapan publik dengan lebih dari 1 miliar pengguna di dalamnya. Twitter sudah memiliki kesempatan untuk melakukannya tetapi belum berhasil. Harapannya kita akan berhasil," kata Zuckerberg tentang Threads, di mana dia sekarang memiliki sejuta pengikut.

Threads tidak memiliki fitur hashtag dan pencarian kata kunci, yang berarti pengguna tidak dapat mengikuti acara secara real-time seperti di Twitter. Itu juga belum memiliki fungsi pesan langsung dan tidak memiliki versi desktop yang diandalkan oleh pengguna tertentu, seperti organisasi bisnis.

Beberapa pengguna, termasuk ulasan teknologi Marques Brownlee, mengungkapkan kebutuhan akan feed yang hanya terdiri dari orang-orang yang diikuti. Saat ini, pengguna memiliki sedikit kendali atas feed utama.

CEO Twitter, Linda Yaccarino, yang dipekerjakan oleh Musk pada bulan Mei untuk memperkuat kepercayaan pengiklan, mengatakan dalam cuitannya pada hari Kamis bahwa "suara setiap orang penting" di aplikasi tersebut. "Kita sering kali ditiru - tetapi komunitas Twitter tidak dapat disalin."

Saat ini, tidak ada iklan di aplikasi Threads dan Zuckerberg mengatakan perusahaan baru akan mempertimbangkan monetisasi setelah ada jalur yang jelas menuju 1 miliar pengguna.

"Hubungan iklan yang sudah ada dari Instagram dan Facebook seharusnya membantu pendapatan Threads," kata Pinar Yildirim, profesor pemasaran di Wharton School, University of Pennsylvania. "Facebook adalah taruhan yang lebih pasti dibandingkan dengan Twitter dan merupakan pemain besar dalam pasar iklan."

Beberapa analis mengatakan Threads mengingatkan pada kesuksesan Meta dalam mengintegrasikan fitur penting dari platform seperti Snapchat dan TikTok dalam kasus Stories dan Reels Instagram.

Setidaknya empat perusahaan pialang meningkatkan target harga mereka untuk Meta, yang sahamnya sudah meningkat lebih dari dua kali lipat nilai tahun ini. Pada hari Kamis, saham Meta turun 0,2%, setelah naik 3% pada hari Rabu menjelang peluncuran Threads.