Apple Akan Tampilkan Iklan Lebih Banyak di Aplikasinya

JAKARTA - Apple pada akhirnya akan menghadirkan iklan ke lebih banyak aplikasi yang sudah diinstal sebelumnya di iPhone Anda dan perangkat Apple lainnya, termasuk Peta, Buku, dan Podcast.

Menurut laporan dari Mark Gurman dari Bloomberg, Apple telah menguji secara internal iklan pencarian di Maps, yang dapat menampilkan rekomendasi saat Anda mencari restoran, toko, atau bisnis terdekat lainnya.

Apple telah menerapkan model iklan serupa di App Store, karena pengembang dapat membayar agar aplikasi mereka dipromosikan di halaman pencarian untuk kueri tertentu, seperti "permainan teka-teki" atau "editor foto".

Seperti yang dicatat oleh Gurman, iklan di Maps dapat bekerja dengan cara yang sama, dengan bisnis yang membayar untuk muncul di bagian atas hasil pencarian ketika pengguna memasukkan istilah pencarian tertentu.

Gurman percaya bahwa Apple dapat memperkenalkan iklan ke aplikasi Podcast dan Buku aslinya juga. Ini berpotensi memungkinkan penayang untuk menempatkan iklan di area dalam setiap aplikasi, atau membayar agar konten mereka ditempatkan lebih tinggi di hasil penelusuran. Sama seperti Maps, Podcast, dan Buku saat ini bebas iklan.

Sementara App Store sudah memiliki iklan di tab Pencarian, Gurman mengharapkan Apple untuk memperluas iklan ke tab Hari Ini dan halaman unduhan aplikasi, yang melacak dengan laporan sebelumnya dari 9to5Mac, Apple Insider, dan MacRumors.

Menurut 9to5Google, iklan pada tab Hari Ini akan muncul sebagai kartu yang lebih besar dengan kata "Iklan" yang ditempatkan di bawah nama aplikasi, sementara iklan pada halaman aplikasi individual akan muncul disorot dengan warna biru di bagian "Anda Mungkin Juga Suka".

Gurman menyebutkan potensi iklan di Apple TV Plus juga, dan mengatakan perusahaan dapat memilih untuk membuat tingkat yang didukung iklan dengan harga lebih rendah, sesuatu yang direncanakan Netflix dan Disney Plus pada akhir tahun ini.

Saat ini, Apple TV Plus hanya menawarkan paket berlangganan bebas iklan   4,99 dolar AS/ bulan (meskipun telah mulai menampilkan iklan selama streaming langsung Friday Night Baseball).

Apple pertama kali memperkenalkan iklan di App Store pada tahun 2016, dan juga menampilkan aplikasi di aplikasi Saham dan Beritanya. September lalu, perusahaan mulai bertanya kepada pengguna apakah mereka ingin mengaktifkan Iklan yang Dipersonalisasi yang muncul di aplikasi ini, sesuai dengan kebijakan Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) yang merugikan platform sosial miliaran dolar.

ATT memberi pengguna opsi untuk menonaktifkan alat pelacakan yang digunakan pengiklan untuk menampilkan iklan bertarget. Ini mungkin telah berkontribusi pada pertumbuhan keseluruhan sektor periklanan Apple, karena membuat bisnis berebut untuk mempertimbangkan kembali strategi periklanan mereka.

Menurut data yang diperoleh Insider dari firma riset Omdia, bisnis periklanan Apple tumbuh 238 persen menjadi $3,7 miliar pada tahun 2021.

Langkah Apple untuk membuka lebih banyak slot iklan di App Store, dan berpotensi di Maps, Podcast, dan Buku, dapat menandakan bahwa Apple ingin memperluas bisnis periklanannya lebih jauh lagi.

Pada bulan Mei, sebuah laporan dari Insider mengungkapkan bahwa Eddy Cue, wakil presiden senior layanan Apple, dilaporkan berencana untuk merestrukturisasi bisnis layanan Apple untuk mengarahkan lebih banyak perhatian ke streaming dan periklanan.

Cabang layanan Apple, yang mencakup iklan dan berbagai langganannya, mengalami peningkatan pendapatan sebesar 12 persen pada kuartal terakhir.