Tak Ada Bukti Rugikan Pesaing, Meta Tolak Permintaan Inggris Batalkan Akuisisi Giphy

JAKARTA - Belum lama ini Inggris melayangkan permintaan kepada Meta Platform Inc., agar segera menjual Giphy, mesin pencari GIF untuk menghindari dan merugikan pesaing. Namun perusahaan tersebut kini mengajukan banding atas keputusan tersebut.

Bersamaan dengan itu, Meta juga mengatakan tidak ada bukti yang bisa menyatakan bahwa kesepakatan tersebut merupakan ancaman bagi para pesaingnya atau dapat berdampak persaingan dalam iklan bergambar.

Sebelumnya, Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris (CMA) memerintahkan Meta untuk menjual Giphy, yang diakuisisi dengan harga 400 juta dolar AS pada Mei 2020. CMA meminta Meta setelah solusi yang ditawarkan oleh perusahaan yang berbasis di Amerika Serikat (AS) itu tidak menjawab kekhawatirannya.

Namun, ini pertama kalinya regulator Inggris memblokir akuisisi perusahaan digital besar, dan itu menandakan akan adanya langkah perubahan dalam pengawasan perusahaan teknologi raksasa.

"Kami mengajukan banding atas keputusan CMA tentang Giphy dan akan meminta penundaan perintah CMA untuk melakukan divestasi. Keputusan untuk memblokir kesepakatan itu salah menurut hukum dan fakta, dan bukti tidak mendukung kesimpulan atau pemulihan CMA," ungkap Meta, seperti dikutip dari Reuters, Jumat, 24 Desember.

Perlu dicatat, CMA bukan tanpa alasan mencegah akuisisi ini, sebab setengah dari lalu lintas ke perpustakaan besar video looping Giphy berasal dari platform Meta Facebook, Instagram dan WhatsApp.

GIF-nya juga populer di kalangan pengguna TikTok, Twitter dan Snapchat. Dalam hal ini, CMA khawatir Meta dapat membatasi akses atau memaksa pesaing untuk menyediakan lebih banyak data pengguna.

"Setelah penyelidikan selama 17 bulan, kami telah memutuskan bahwa satu-satunya cara efektif untuk mengatasi masalah persaingan yang telah kami identifikasi adalah agar Facebook menjual Giphy, secara keseluruhan, kepada pembeli yang sesuai," ujar CMA dalam keterangan resminya belum lama ini.

"Ini mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs milik Facebook, WhatsApp dan Instagram yang sudah mencapai 73 persen dari waktu pengguna yang dihabiskan di media sosial di Inggris dan mereka dapat mengubah persyaratan akses misalnya, mengharuskan TikTok, Twitter, dan Snapchat untuk menyediakan lebih banyak data pengguna untuk mengakses Giphy GIF," imbuhnya.

Meski demikian, Meta mengungkapkan tidak akan mengubah ketentuan akses untuk pesaing, atau mengumpulkan data tambahan dari penggunaan GIF, yang tidak memiliki mekanisme pelacakan online seperti piksel atau cookie.

Di samping itu, CMA menolak penawaran Meta untuk mengikat secara hukum, sebagian karena akan memerlukan pemantauan berkelanjutan. CMA juga khawatir Meta telah menutup bisnis periklanan Giphy yang masih baru, menghilangkan salah satu pesaingnya.

Dijelaskan Meta, bisnis periklanan Giphy tidak berjalan, dan jika memiliki potensi untuk menjadi pesaing utama, modelnya dapat direplikasi oleh penyedia GIF lainnya. Oleh karena itu, ia berpendapat bahwa kesepakatan tersebut tidak memenuhi ambang pelajaran persaingan substansial yang diperlukan CMA untuk memblokirnya.