Roblox Meluncurkan Iklan Video di Papan Reklame Virtual untuk Meningkatkan Pendapatan
JAKARTA - Platform permainan Roblox mengumumkan pada Rabu 1 Mei, bahwa mereka akan meluncurkan papan reklame virtual dengan iklan video, sebagai langkah terbaru untuk mendapatkan pendapatan dari permainan mereka yang sebagian besar gratis untuk dimainkan.
Pengguna kini akan melihat papan reklame yang menampilkan konten dari merek seperti e.l.f beauty, Walmart, dan Warner Bros Discovery, sama seperti halnya dalam kehidupan nyata.
Hal tersebut akan memberikan akses bagi pengiklan ke hampir 72 juta pengguna aktif harian Roblox — separuh di antaranya adalah pelanggan Generasi Z, kelompok populasi yang sangat diinginkan oleh pemasar dan bisnis.
Perusahaan pada bulan November mulai menguji iklan video tersebut — yang akan ditampilkan kepada pengguna yang berusia 13 tahun ke atas — sebagai bagian dari upaya mereka untuk mengurangi ketergantungan pada pendapatan yang dihasilkan dari mata uang dalam permainan mereka "Robux", yang dapat digunakan pemain untuk membeli pakaian, kendaraan, dan fitur lainnya di dalam dunia digital perusahaan.
Roblox mengenakan biaya atas semua pembelian yang dilakukan di platformnya, yang meng-host jutaan permainan video yang dibuat oleh pengguna mereka — yang mendapatkan bagian dari pendapatan terkait.
Praktik tersebut akan diperluas ke iklan, dengan pencipta dunia virtual yang memilih untuk menampilkan papan reklame mendapatkan bagian dari pendapatan yang diperoleh Roblox dari iklan tersebut.
Roblox berharap basis pengguna Generasi Z mereka yang besar akan memberikan keunggulan dalam pasar iklan yang kompetitif, di mana mereka harus bersaing untuk mendapatkan cuan dari pemasaran dengan raksasa teknologi seperti Google dan Meta Platforms serta pemain kecil seperti Snap.
Baca juga:
"Dengan beriklan di Roblox, merek dapat menciptakan hubungan yang lebih dalam dan melibatkan puluhan juta pengguna Generasi Z," kata Stephanie Latham, wakil presiden kemitraan merek global.
"Kami juga sedang dalam tahap beta dengan beberapa mitra tentang bagaimana produk biaya per tayangan yang selesai akan terlihat di Roblox, jadi harapkan untuk memiliki lebih banyak detail nanti tahun ini," kata Latham.
Perusahaan bulan lalu telah mempekerjakan perusahaan teknologi periklanan PubMatic (PUBM.O) untuk meningkatkan penjualan iklan video baru tersebut.