Otoritas Komunikasi Italia Setujui Aturan Ketat untuk Transparansi Posting Media Sosial Selebritas

JAKARTA - AGCOM, otoritas komunikasi Italia, telah menyetujui aturan baru yang ketat untuk meningkatkan transparansi pada posting media sosial yang dibuat oleh selebritas dengan audiens online massal.

Keputusan ini muncul setelah influencer top, Chiara Ferragni - dengan hampir 30 juta pengikut di Instagram - dikenai denda lebih dari 1 juta euro (Rp17,1 miliar) oleh agen antimonopoli Italia atas kurangnya kejelasan dalam inisiatif amal Natal.

Menurut AGCOM dalam pernyataan pada Rabu malam, 10 Januari, aturan ini awalnya akan diterapkan pada para influencer yang memposting dalam bahasa Italia dan bekerja dengan merek-merek Italia yang memiliki lebih dari 1 juta pengikut.

Setiap konten iklan yang diposting harus jelas diberi label sebagai iklan agar dapat dikenali, jika tidak, para bintang media sosial tersebut berisiko dikenai denda hingga 600.000 euro (Rp10,2 miliar).

Dikarenakan jangkauan mereka yang luas, influencer online seringkali memiliki lebih banyak pengaruh daripada iklan tradisional dalam meningkatkan penjualan produk dan meningkatkan eksposur merek.

Prancis sudah memperkenalkan undang-undang tahun lalu untuk melarang promosi produk seperti tembakau oleh influencer dan memastikan lebih banyak transparansi pada konten berbayar.

Otoritas Italia menambahkan bahwa para influencer akan diwajibkan untuk menghormati kode etik yang diterapkan pada semua media, yang mengharuskan komunikasi yang tidak memihak, menghindari berita palsu, dan posting diskriminatif atau rasialis.

"AGCOM telah bekerja pada aturan baru ini selama lebih dari satu tahun dan tidak secara khusus menargetkan Ferragni," kata kepala AGCOM, Giacomo Lasorella, dalam wawancara yang diterbitkan oleh harian la Repubblica pada Kamis, 11 Januari.

Dia mengatakan bahwa saat ini perhatiannya akan tertuju pada "ikan besar," tetapi ia mengharapkan influencer dengan pengikut yang lebih kecil juga akan "mengikuti jalan yang baik."