Disney Menggunakan AI untuk Alat Periklanan yang Disesuaikan dengan Mood Film dan Serial TV

JAKARTA - Disney  telah mengumumkan penggunaan kecerdasan buatan (AI) dalam mengembangkan alat periklanan baru yang akan membantu merek-merek menyesuaikan iklan mereka dengan suasana hati dari adegan-adegan tertentu dalam film atau serial televisi.

Alat yang diberi nama "Magic Words Disney" ini menghadirkan bentuk baru dari periklanan kontekstual untuk layanan streaming Disney+ dan Hulu. Melalui kombinasi AI dan pembelajaran mesin, alat ini menganalisis dan menandai adegan-adegan di seluruh perpustakaannya, mengidentifikasi konten, merek, gambar, dan suasana hati.

Merek-merek dapat menggunakan tag-tag deskriptif ini, yang dikenal sebagai metadata, untuk mengidentifikasi adegan atau suasana hati tertentu, dan kemudian menyesuaikan pesan mereka sesuai dengan hal tersebut.

Ini memungkinkan meninggalkan target audiens secara umum dan membeli audiens spesifik, menghubungkan emosi konsumen pada tingkat audiens. Alat periklanan baru ini telah diuji coba oleh enam perusahaan periklanan global dalam beta test awal, termasuk Omnicom, Dentsu, GroupM, Horizon Media, IPG Mediabrands, dan Publicis Media.

Disney mengumumkan fitur iklan baru ini pada acara pameran Consumer Electronics Show di Las Vegas. Rita Ferro, kepala penjualan iklan global Disney, mengatakan fitur ini memungkinkan pengiklan untuk memaksimalkan dampak pesan mereka karena sesuai dengan konsep yang dipersepsikan oleh pemirsa.

Teknologi periklanan streaming yang dikembangkan Disney menjadi penting karena pengiklan semakin berpindah dari TV kabel dan penyiaran konvensional. Adapun pendapatan iklan Disney turun hampir 3% pada kuartal pertama tahun fiskal 2024 menjadi 3,35 miliar dolar AS (Rp52,3 triliun), mencerminkan penurunan jumlah pemirsa TV tradisional.

Disney+ dengan versi berbayar iklan telah menarik lebih dari 1.000 pengiklan dalam kuartal pertama, meningkat sepuluh kali lipat dari saat diluncurkan. CEO Bob Iger menyatakan bahwa pendekatan revolusioner mereka terhadap teknologi akan memastikan portofolio streaming mereka menjadi tujuan utama bagi merek-merek di masa mendatang.

Sekitar separuh dari konsumen yang mendaftar untuk Disney+ memilih versi berbiaya lebih rendah yang mencakup iklan, menurut Joe Earley, presiden bisnis langsung Disney. Disney telah menghabiskan beberapa tahun untuk merancang teknologi iklan yang ditujukan secara khusus untuk streaming, dimulai dengan layanan Hulu yang diluncurkan sebagai layanan gratis dengan dukungan iklan pada tahun 2008.