JAKARTA - Seorang pengacara dari Departemen Kehakiman AS mempertanyakan seorang eksekutif Google pada Rabu 4 Oktober tentang teknik yang digunakan perusahaan raksasa pencarian dan periklanan ini, untuk meningkatkan harga iklan online secara tidak adil.
Dalam kesaksian di pengadilan antitrust di Washington di mana Kejakasaan Amerika Serikat menuduh Google menyalahgunakan dominasinya dalam pencarian dan periklanan tertentu, eksekutif Google Adam Juda mengatakan perusahaan menggunakan rumus, yang mencakup kualitas iklan, untuk menentukan siapa yang memenangkan lelang yang digunakan untuk menempatkan iklan di situs web.
Departemen Kehakiman menuduh Google memanipulasi lelang online - industri bernilai miliaran dolar yang dikuasai oleh Google - dengan rumus ini untuk memihak laba perusahaannya sendiri.
Pengacara Departemen Kehakiman, David Dahlquist, bertanya pada Juda apakah dia setuju dengan dokumen yang telah disiapkan Google untuk Uni Eropa, yang mengatakan bahwa perusahaan dapat "secara langsung memengaruhi penetapan harga melalui penyetelan mekanisme lelang kami." Juda mengatakan dia tidak setuju.
Ditekan apakah "penyetelan" dapat memengaruhi penetapan harga, Juda mengatakan, "Mereka bisa." Kesaksian Juda dimulai pada Selasa 3 Oktober dan berlanjut hingga Rabu.
BACA JUGA:
Juda mengatakan satu hal yang bisa "disetel" adalah rumus kasar yang memberikan iklan nilai jangka panjang, atau LTV, berdasarkan tawaran yang diberikan, potensi tingkat klik atau berapa banyak orang yang kemungkinan akan mengkliknya, dan kualitas iklan dan situs web yang terkait dengannya.
Dahlquist bertanya pada Juda apakah mereka telah mengenalkan perubahan dalam penjualan iklan dengan cara yang meningkatkan biaya per klik oleh konsumen yang dibayarkan pengiklan. "Saya pikir itu wajar," kata Juda, dikutip dari Reuters.
Namun Wendy Waszmer, pengacara Google, bertanya pada Juda pada Rabu sore apakah ada cara bagi tim kualitas iklannya untuk meningkatkan harga secara sepihak. "Tidak," kata Juda.
Bisnis periklanan Google telah dikritik oleh pengiklan dan penerbit situs web karena kurangnya transparansi, di mana keduanya menuduh Google menguras terlalu banyak pendapatan.
Kesaksian tentang periklanan merupakan perubahan dari kesaksian sebelumnya yang difokuskan pada miliaran dolar yang dihabiskan Google untuk menjaga mesin pencarinya sebagai bawaan di ponsel pintar dan perangkat lainnya.
Terkait
