AI Picu Perdebatan dalam Industri Film: Aktor Khawatir atas Kontrol dan Kompensasi

JAKARTA - Pencarian untuk Wes Anderson di YouTube menampilkan trailer yang tampaknya dibuat oleh sutradara terkenal dengan gaya khas tersebut untuk adaptasi "Star Wars," "Harry Potter," dan "The Lord of the Rings" dengan menghadirkan Bill Murray, Scarlett Johansson, dan bintang-bintang lainnya.

Kecerdasan buatan memungkinkan orang-orang tanpa aktor sungguhan dan sumber daya yang jauh lebih terbatas daripada studio Hollywood besar untuk menghasilkan trailer film palsu tersebut. Hal ini  memicu perdebatan dalam perundingan antara serikat aktor SAG-AFTRA dengan studio pada 7 Juni.

Kecerdasan buatan telah memecah-belah studio dan para penulis skenario film dan televisi yang sedang mogok, yang menginginkan jaminan bahwa teknologi yang sedang berkembang ini tidak akan digunakan untuk menghasilkan naskah.

SAG-AFTRA ingin memastikan anggotanya dapat mengendalikan penggunaan "dobel digital" mereka dan memastikan bahwa studio membayar aktor yang sebenarnya dengan tepat, kata Duncan Crabtree-Ireland, negosiator utama serikat tersebut.

"Nama, rupa, suara, kepribadian pemain - itulah modal dan dagangan pemain," ujar Crabtree-Ireland, dikutip Reuters. "Tidak adil bagi perusahaan untuk mencoba memanfaatkan itu dan tidak memadai mengganti para pemain ketika mereka menggunakan kepribadian mereka dengan cara tersebut."

Tom Cruise dan Keanu Reeves telah menjadi subjek deepfake yang tidak resmi namun banyak ditonton - video realistis namun dibuat dengan algoritma kecerdasan buatan. Reeves menyebut teknologi tersebut "mengerikan," sebagian karena dapat digunakan tanpa persetujuan dari para aktor.

Minat terhadap kecerdasan buatan generatif melonjak secara global setelah peluncuran ChatGPT pada November, aplikasi dengan pertumbuhan tercepat sepanjang masa yang didukung oleh Microsoft Corp, OpenAI. Regulator di AS dan Eropa telah menuntut pengaturan untuk mencegah penyebaran informasi yang keliru, bias, pelanggaran hak cipta, dan pelanggaran privasi.

Para aktor dan penulis memiliki berbagai skenario di mana studio dapat mencoba mengurangi biaya dan meningkatkan pendapatan menggunakan kecerdasan buatan generatif, yang dapat diberi makan dengan materi yang sudah ada dan menghasilkan konten baru. Teknologi ini telah digunakan untuk menghapus tanda-tanda penuaan atau mengubah gerakan mulut agar sesuai dengan kata-kata saat program disinkronkan dalam berbagai bahasa.

Pemeran Leland Morrill mengatakan bahwa ia pernah bekerja di lokasi syuting di mana ia dikelilingi oleh kamera yang mengambil foto dari segala sudut.

"Dengan jenis konten seperti itu, mereka bisa menggunakanmu untuk bagian tertentu, dan kemudian menciptakan sisa karakter tersebut, dan kita tidak lagi ada di lokasi syuting dan tidak ada yang dibayar," kata Morrill dalam sebuah pidato di sebuah perhimpunan serikat di Los Angeles.

Produser, penulis, dan mantan aktor "Family Ties" Justine Bateman, yang memiliki gelar dalam ilmu komputer, telah memberikan peringatan tentang kecerdasan buatan (AI). Ia mengatakan bahwa perusahaan bisa membiarkan penggemar membuat film "Star Wars" mereka sendiri dan menambahkan diri mereka sendiri dengan membayar biaya tambahan.

Atau, sebuah studio bisa mengambil rekaman dari acara TV populer tahun 1980-an seperti "Family Ties" dan membuat musim baru dengan menggunakan AI.

Beberapa aktor telah menyetujui penggunaan AI dalam kasus-kasus tertentu. Film "Indiana Jones" yang akan datang menampilkan adegan di mana bintang berusia 80 tahun, Harrison Ford, terlihat 40 tahun lebih muda. Ford mengungkapkan kekagumannya terhadap penampilan muda di layar yang dihasilkan oleh perusahaan Lucasfilm milik Walt Disney Co, dengan menggunakan gambar wajahnya yang diambil selama pembuatan film "Indiana Jones" pada tahun 1980-an.

"Fantastis," puji Ford tentang penampilannya yang awet muda dalam sebuah wawancara dengan pembawa acara Stephen Colbert.

James Earl Jones, yang kini berusia 92 tahun, setuju untuk membiarkan AI mereplikasi suara yang menakutkan yang ia berikan kepada Darth Vader, menurut Vanity Fair, sehingga karakter tersebut bisa tetap hidup. AI juga membantu Disney memasukkan gambar almarhum Carrie Fisher dalam film tahun 2019 "The Rise of Skywalker," dengan restu dari putrinya.

Crabtree-Ireland dari SAG-AFTRA mengatakan bahwa para aktor memiliki tingkat kenyamanan yang berbeda dalam penggunaan AI, itulah sebabnya serikat tersebut akan mendorong adanya persetujuan yang berdasarkan informasi yang jelas dalam perundingan dengan Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP), kelompok yang mewakili Disney, Netflix Inc (NFLX.O), dan studio-studio lainnya.

Perwakilan AMPTP tidak memberikan komentar mengenai posisinya mengenai penggunaan AI dengan aktor.

Dalam negosiasi dengan Writers Guild of America (WGA), AMPTP mengusulkan untuk membahas topik ini setahun sekali, yang ditanggapi oleh Guild sebagai upaya untuk menghindari isu tersebut. WGA telah mogok sejak 2 Mei karena masalah AI dan kompensasi.

Jika SAG-AFTRA tidak dapat mencapai kesepakatan mengenai AI dan isu-isu lainnya, para aktor juga dapat melakukan mogok, yang akan menambah tekanan pada studio-studio. Sebelum perundingan, para pemimpin SAG-AFTRA telah meminta anggota untuk memberikan izin untuk mogok jika diperlukan. Voting mengenai izin mogok akan berakhir pada hari Senin.

Kedua serikat tersebut ingin ada perlindungan yang ditetapkan sebelum AI digunakan secara luas.

Bateman, mantan anggota dewan SAG, mengkritik AI sebagai "imitasi otomatis" yang dapat menghasilkan hiburan yang diputar-ulang dari masa lalu di masa depan.

"Saya tidak ingin hidup di dunia seperti itu," kata Bateman. "Genre film apa berikutnya? Genre musik apa berikutnya? Kita tidak akan pernah melihat sesuatu yang seperti itu jika kita semua menggunakan AI."