Penggabungan Iklan di Dunia Nyata dan Metaverse Segera Terwujud Beberapa Tahun Mendatang

JAKARTA  - Teknologi yang menggabungkan dunia virtual dan fisik bisa menjadi kenyataan bagi konsumen dalam beberapa tahun mendatang. Hal ini dikatakan oleh pemilik Facebook, Meta Platforms Inc , kepada biro iklan yang  memberikan rincian lebih lanjut tentang visinya untuk penciptaan metaverse.

Teknologi Mixed Reality (MR) memungkinkan seseorang yang memakai headset MR untuk menggunakan objek dunia nyata guna memicu reaksi dunia maya, seperti memukul karakter video game dengan tongkat baseball dunia nyata, misalnya.

Ini adalah salah satu dari tiga jenis teknologi realitas yang diperluas yang sering dikaitkan dengan metaverse. Augmented reality ada, dengan game seluler seperti Pokemon Go, tetapi pemain tidak dapat memengaruhi dunia digital dengan objek fisik. Headset realitas virtual, seperti Meta's Oculus, membenamkan pengguna ke dalam dunia virtual sepenuhnya di mana mereka dapat berinteraksi dengan lingkungan.

Komentar dari Meta datang pada panggilan Zoom dengan agensi iklan pada Kamis, 17 Februari yang dijadwalkan untuk membantu pengiklan lebih memahami metaverse, kata seorang eksekutif agensi yang menghadiri panggilan tersebut. Itu adalah diskusi meja bundar pertama Meta dengan agensi tentang metaverse.

Perkiraan realitas campuran beberapa tahun lagi membawa detail tambahan ke timeline membangun metaverse, ide futuristik dari jaringan dunia virtual yang dapat diakses dari perangkat yang berbeda, yang menurut Meta bisa memakan waktu satu dekade untuk dibangun.

Beberapa headset realitas campuran tersedia, tetapi belum ditujukan untuk konsumen umum. Microsoft HoloLens 2, yang diperkenalkan pada 2019, dijual seharga 3.500 dolar AS dan ditujukan untuk penggunaan di tempat kerja.

Pada konferensi tahunan Connect pada bulan Oktober lalu, Meta mengumumkan Project Cambria, headset yang akan menampilkan kemampuan realitas campuran dan mencakup pelacakan wajah dan mata. Headset ini diharapkan akan dirilis tahun ini.

Sementara itu, Meta melanjutkan kepada pengiklan untuk bereksperimen dengan iklan augmented reality, seperti filter foto dan video yang menyarankan overlay gambar digital ke dunia nyata, kata eksekutif agensi iklan. Komentar tersebut mengulangi nada Meta di konferensi industri iklan.

Meta mengatakan merek dapat bermitra dengan pembuat konten pada iklan AR atau menggunakan teknologi untuk uji coba pakaian virtual.

Agensi meja bundar tidak memiliki detail tentang format iklan apa yang dapat dibuat untuk metaverse, atau kontrol khusus apa yang akan diterapkan untuk mencegah merek muncul di sebelah konten atau tindakan yang tidak sesuai, kata eksekutif agensi.

Pengiklan juga mencari detail tentang bagaimana efektivitas iklan di metaverse akan diukur, dan akan bertanya "apa yang saya dapatkan untuk uang saya?" kata eksekutif.