Perubahan Privasi iPhone, Pertanda Apple Ingin Masuki Bisnis Iklan Internet?
JAKARTA - Perubahan privasi Apple yang dilakukan baru-baru ini untuk produk iPhone adalah tanda-tanda bahwa raksasa teknologi asal Cupertino ini mungkin ingin memasuki pasar periklanan internet. Selama ini pasar itu didominasi oleh Facebook dan Google, kata seorang analis di RBC Capital Markets.
Sejak pembaruan perangkat lunak April, sebagian besar iPhone telah memungkinkan pengguna untuk memutuskan aplikasi mana yang dapat melacak aktivitas pengguna serta informasi penting yang membantu perusahaan seperti Facebook menayangkan iklan yang disesuaikan kepada pengguna dan mengukur dampaknya.
Fitur, yang Apple sebut sebagai Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT), telah mengkhawatirkan banyak perusahaan periklanan digital dan gim seluler, termasuk Facebook, yang mengatakan telah membuatnya lebih mahal dan sulit bagi merek untuk beriklan di platformnya.
"Kami melihat (perubahan privasi) sebagai tanda bahwa Apple mungkin ingin bersaing dalam periklanan global," kata analis RBC Brad Erickson dalam catatan klien Kamis 30 September, saat memulai liputan Facebook, Amazon dan Alphabet dengan peringkat "mengungguli".
Erickson diberi peringkat empat bintang untuk keakuratan perkiraan pendapatannya di perusahaan dan rekomendasi internet, menurut data Refinitiv.
Baca juga:
"(Apple) dapat menggunakan privasi data sebagai perlindungan saat berinvestasi dalam algoritme pencarian di belakang layar," kata Erickson, mengacu pada potensi pendapatan iklan dari mesin pencari seperti Google.
“Jika pengiklan "tidak punya pilihan selain menjadi buta dengan hilangnya sinyal dari Apple," YouTube milik Google dan TV Terhubung Amazon dapat mengambil manfaat sebagai alternatif terbaik pengiklan berikutnya,” kata Erickson, seperti dikutip oleh Reuters.
Analis Evercore ISI juga menunjuk kemungkinan ambisi periklanan Apple pada bulan Agustus, dan mengatakan "menghambat iklan pihak ketiga" untuk memberikan awal yang sukses dalam periklanan. Namun, mereka mencatat bahwa ATT dimaksudkan untuk privasi pengguna daripada monetisasi. Apple, Facebook dan Alphabet tidak segera menanggapi permintaan komentar dari Reuters.