Twitter Berikan Kelonggaran Bagi Pengiklan dan Organisasi Besar Terkait Verifikasi Akun

JAKARTA - Twitter memberikan kelonggaran bagi 500 pengiklan yang paling banyak mengeluarkan biaya iklan di platform tersebut dan 10.000 organisasi dengan jumlah pengikut terbanyak. Ini berarti, Twitter memberikan jalan pintas bagi perusahaan-perusahaan tersebut untuk mempertahankan status verifikasi mereka tanpa harus membayar 1.000 dolar AS (Rp15,1 juta) setiap bulannya.

Kebijakan tersebut diluncurkan menjelang perubahan besar yang akan dilakukan oleh Twitter terkait verifikasi akun. Pada bulan April, Twitter akan menghentikan program verifikasi akun lama dan memperkenalkan program baru yang dinamakan Twitter Verification for Organizations. Program ini memungkinkan perusahaan yang bersedia membayar 1.000 dolar AS per bulan untuk mempertahankan status verifikasi dan juga menandai akun yang "terafiliasi."

Misalnya, sebuah media seperti The Verge bisa memverifikasi para jurnalis yang bekerja di sana, membuktikan bahwa orang yang menghubungi untuk wawancara memang benar-benar bekerja di sana. Namun, Vox Media saat ini tidak berencana untuk melakukannya. Perusahaan-perusahaan juga bisa menggunakan program ini untuk memverifikasi akun yang terafiliasi. Saat ini, Twitter sudah melakukan hal ini dengan akun Twitter Support dan Twitter Blue.

Namun, program ini tidak murah. Selain membayar 1.000 dolar AS per bulan untuk Verifikasi for Organizations, perusahaan juga harus membayar 50 dolar AS per bulan untuk setiap akun yang terafiliasi. Harga ini bisa sangat mahal jika dikumpulkan.

Namun, Twitter memberikan jalan pintas bagi pengiklan dan organisasi besar untuk mendapatkan program tersebut secara gratis. Hal ini membantu untuk menghindari kekhawatiran bahwa kenaikan harga yang tajam untuk verifikasi akun akan berdampak besar bagi komunitas Twitter.

Orang-orang yang menggunakan Twitter sebagai sumber informasi ingin tahu bahwa akun yang mereka ikuti adalah akun yang diverifikasi. Dengan adanya kelonggaran ini, para pengiklan dan organisasi besar tidak akan kehilangan status verifikasi mereka meskipun mereka tidak membayar 12.000 dolar AS setahun ke Twitter.

Namun, kebijakan ini bisa membuat lebih sulit bagi perusahaan baru untuk membangun audiens di platform tersebut. Mereka harus bersaing dengan merek-merek yang sudah diverifikasi dan harus membayar 1.000 dolar AS setiap bulan untuk mendapatkan status verifikasi.

Merek-merek adalah salah satu yang paling rentan terhadap penipuan identitas, seperti yang terlihat dari gelombang akun palsu yang muncul saat Twitter Blue verification pertama kali diluncurkan, memungkinkan orang membeli tanda centang biru.

Twitter telah menempatkan beberapa penghalang untuk menjaga hal ini dari terjadi lagi. Jika seseorang mengubah foto profil, nama tampilan, atau @ handle, mereka akan sementara kehilangan tanda centang biru hingga Twitter meninjau ulang profil mereka untuk memastikan mereka tidak melanggar aturan anti-impostor.

Namun saat Twitter saat akan menghapus centang biru akun individu dan institusi yang tidak membayar untuk fitur verifikasi mereka, hal ini berpotensi memicu munculnya akun palsu yang terlihat lebih resmi daripada akun asli. Banyak akun yang selama ini dikenal memiliki centang biru di samping nama mereka, seperti The New York Times, Gedung Putih, atau LeBron James.

Jika mereka memilih untuk tidak membayar untuk fitur tersebut, maka kemungkinan besar penipu dan pengganggu akan membuat akun palsu yang terlihat lebih resmi daripada akun asli. Namun, untuk perusahaan yang ingin dilindungi oleh Twitter, tampaknya hal tersebut tidak akan menjadi masalah yang besar.