Booming Secara Tak Sengaja, YouTube Kini Lebih Serius Tangani Podcast

JAKARTA - YouTube merangkul posisinya sebagai platform podcast, yang tidak disengaja dan paling banyak digunakan,  dengan cara meluncurkan halaman podcast khusus. Karena saat ini batas antara podcasting dan YouTube kabur, maka setiap langkah yang diambil perusahaan untuk mengkonsolidasikan dan mendengarkan dapat menimbulkan tantangan bagi pesaing mereka seperti Spotify dan Apple Podcasts.

Menurut 9to5Google, halaman YouTube Podcast tersebut memulai debutnya pada akhir Juli lalu dan masih dalam proses peluncuran. Halaman ini hanya dapat diakses di AS di alamat youtube.com/podcasts atau melalui halaman Jelajahi (dalam aplikasi atau browser), di mana ada tab podcast baru.

Halaman baru ini menampilkan acara dan saluran yang sedang tren yang sudah memiliki jutaan pelanggan, seperti Podcast H3 atau podcast Logan Paul, tetapi sebaliknya tidak menunjukkan banyak kurasi.

Halaman ini hampir tidak secanggih platform podcast pesaing mereka, namun itu mungkin tidak terlalu penting. Sebuah studi oleh Cumulus pada bulan Mei menemukan bahwa YouTube sudah mengungguli Apple Podcast dan Spotify, berkat munculnya podcast video dan kemudahan penggunaannya, jadi mungkin lebih pintar untuk tetap menggunakan format yang sudah diketahui pemirsa ini.

Kehadiran YouTube di ruang podcasting terjadi lebih banyak melalui osmosis daripada sebagai strategi yang disengaja oleh mereka sendiri. Sementara Apple adalah raksasa teknologi pertama yang memasuki ruang angkasa, meluncurkan podcast pada 2005.

Sebaliknya, Spotify mulai secara agresif mengejar podcasting pada 2019 dengan akuisisi studio dan teknologi serta kesepakatan blockbuster dengan bintang seperti Joe Rogan dan Alex Cooper.

Sementara itu, podcast di YouTube terjadi begitu saja karena semuanya berakhir di YouTube dengan satu atau lain cara.

Podcasting saat ini masih menjadi “kentang kecil” untuk YouTube. Streamer hanya menghasilkan 28,8 miliar dolar AS untuk perusahaan induknya, Google, pada tahun 2021. Sementara itu, seluruh industri podcast baru saja melewati 1 miliar dolar AS tahun lalu, menurut sebuah studi oleh Interactive Advertising Bureau.

YouTube tidak benar-benar perlu memiliki podcasting, tetapi halaman tersebut merupakan indikasi bahwa perusahaan dapat memasukkan lebih banyak sumber daya ke dalamnya. YouTube tidak segera menanggapi permintaan komentar dari The Verge, tentang inisiatif podcast mereka lebih lanjut.