Apple Pamerkan Integrasi AI dalam Siri dan Kemitraan dengan OpenAI di WWDC 2024

JAKARTA - Apple  diharapkan akan memperlihatkan bagaimana mereka mengintegrasikan kecerdasan buatan (AI) di seluruh rangkaian perangkat lunaknya, termasuk asisten suara Siri yang diperbarui. Selain itu juga  kemungkinan kemitraan dengan pemilik ChatGPT, OpenAI, di konferensi pengembang tahunan mereka pada  Senin, 10 Juni

WWDC 2024 kali ini lebih penting daripada acara sebelumnya, karena pembuat iPhone ini berusaha meyakinkan investor bahwa mereka belum kalah dalam persaingan AI dengan Microsoft, meskipun mereka mungkin telah kehilangan beberapa putaran.

Apple harus menunjukkan kepada mayoritas dari lebih dari 1 miliar penggunanya—yang kebanyakan bukan ahli teknologi—mengapa mereka perlu menggunakan AI baru yang telah menyapu Silicon Valley. "Apple akan menampilkan sesuatu yang mengesankan," kata Ryan Reith, analis di firma riset pasar IDC. "Jika mereka berhasil, potensi untuk membuat konsumen tertarik pada AI sangat besar, karena sejauh ini AI lebih banyak tentang perusahaan."

Apple telah menggunakan AI di balik layar selama bertahun-tahun untuk meningkatkan fitur di perangkatnya, seperti kemampuan jam tangan mereka untuk mendeteksi kecelakaan dan jatuh. Namun, mereka enggan mempromosikan bagaimana teknologi ini meningkatkan fungsionalitas di perangkat mereka, seperti yang dilakukan Microsoft dengan taruhan awal mereka pada OpenAI.

Microsoft mengalahkan Apple sebagai perusahaan terbesar di dunia berdasarkan kapitalisasi pasar pada Januari, dan saham Apple tertinggal dari perusahaan teknologi besar lainnya tahun ini. Raksasa chip AI Nvidia  juga telah mengalahkan Apple pekan lalu sebagai perusahaan paling berharga kedua di dunia. Ini menjadi sorotan bagi beberapa investor melihat perubahan kekuatan di dunia teknologi.

"Ketidakantusiasan awal Apple terhadap AI sepenuhnya sesuai dengan mereknya. Perusahaan ini selalu terkenal terobsesi dengan apa yang ditawarkan produknya kepada pelanggan, bukan bagaimana caranya," kata analis Forrester, Dipanjan Chatterjee. "Tapi kemudian, keheningan tentang AI semakin terdengar. Semua itu akan berubah pada 10 Juni," tambahnya.

Apple menggunakan konferensi pengembang di markas besarnya di Cupertino, California, setiap tahun untuk memamerkan pembaruan aplikasi dan sistem operasinya sendiri serta menunjukkan kepada pengembang alat baru yang dapat mereka gunakan dalam aplikasi mereka.

Perombakan Siri

Apple diharapkan memungkinkan Siri untuk mengontrol banyak aplikasi atas nama pengguna. Ini terbukti sulit karena Siri perlu memahami niat pengguna dengan tepat dan juga cara kerja aplikasi. Misalnya, jika pengguna meminta Siri untuk menghapus email, Siri perlu memahami email mana yang dimaksud dan bagaimana fungsi itu bekerja di, misalnya, Microsoft Outlook atau Gmail.

Apple mencoba membuat Siri lebih pintar pada tahun 2018 dengan alat yang memungkinkan pengembang untuk menyematkan cara bagi Siri untuk memiliki lebih banyak kontrol, tetapi minat yang ditunjukkan sedikit. Kini, Apple diharapkan merombak perangkat lunak dasar Siri dengan AI generatif. Media melaporkan bahwa Apple dan OpenAI telah mencapai kesepakatan untuk mengintegrasikan teknologi pembuat ChatGPT ke dalam sistem operasi iPhone berikutnya, iOS 18.

Beberapa investor Apple yakin bahwa fitur AI baru ini akan meningkatkan penjualan iPhone baru di saat perusahaan menghadapi persaingan ketat di China dan pertumbuhan yang lebih lambat di AS. "Ini harus diterjemahkan menjadi siklus pembaruan perangkat keras yang kuat untuk Apple pada tahun 2025," kata Dan Eye, kepala investasi di Fort Pitt Capital Group, yang memiliki saham Apple. Eye memperkirakan Apple akan membatasi beberapa fitur AI pada model lama untuk mendorong orang membeli ponsel yang lebih baru.

Chip untuk AI

Awal bulan ini, Apple meluncurkan chip baru yang berfokus pada AI di model iPad Pro terbaru mereka dan para analis memperkirakan perusahaan akan menawarkan rincian kepada pengembang tentang cara mereka dapat menggunakan kemampuan chip tersebut untuk mendukung semua komputasi AI baru.

Perusahaan juga mungkin mulai berbicara tentang kemampuan komputasi awannya di tengah laporan bahwa Apple berencana menggunakan chip mereka sendiri di pusat data untuk pertama kalinya. Apple baru-baru ini mempekerjakan Sumit Gupta, mantan eksekutif Google dan IBM  yang bekerja pada pengembangan pusat data AI di kedua perusahaan tersebut.

Dengan menggunakan chip mereka sendiri untuk layanan cloud, Apple dapat meluncurkan fitur AI canggih yang tidak dapat ditangani perangkat sendirian, tanpa memerlukan prosesor mahal dari Nvidia. Pendekatan ini juga mempertahankan banyak fitur privasi dan keamanan Apple yang tertanam dalam desain chip in-house mereka.