Fitur Belanja TikTok Kurang Sukses di Inggris, Tapi Sebaliknya di Indonesia

JAKARTA - TikTok kini mengurangi rencana perdagangan langsungnya di Eropa dan AS. Menurut Financial Times hal ini dikarenakan setelah peluncuran awal mereka yang  belum berhasil. Namun di Indonesia justru sebaliknya, karena terdapat pertumbuhan signifikan fitur belanja ini di Tanah Air.

TikTok telah menguji fitur belanja langsung di Inggris sejak akhir tahun lalu. Ini dimulai dengan acara multi-merek yang disebut "On Trend" Desember lalu.

Tetapi FT melaporkan bahwa streaming langsung belanja tersebut belum menarik banyak penonton dan belum memicu banyak penjualan, dan beberapa pembuat konten yang terlibat dalam proyek TikTok Shop di awal telah keluar sama sekali dari uji coba ini.

TikTok juga telah berencana untuk meluncurkan Shop di Jerman, Prancis, Italia, dan kini di Spanyol serta berharap untuk diluncurkan di AS akhir tahun ini. Namun hingga kini mereka hanya fokus untuk membuat produk sukses di Inggris. Uji coba fitur ini juga hidup di beberapa negara di Asia, di mana konsepnya lebih matang. bahkan di Indonesia dianggap cukup sukses.

Belanja online langsung, dipimpin oleh pencipta dan pemberi pengaruh, adalah bisnis besar bagi pemilik TikTok, ByteDance. Douyin, TikTok versi Cina yang juga dimiliki oleh ByteDance, telah melihat penjualan langsung tersebut berubah menjadi acara budaya besar yang membawa bisnis besar bagi pengecer, pembuat konten, dan platform.

Namun sejauh ini, tidak banyak bukti yang menunjukkan bahwa model e-commerce langsung akan berfungsi di mana saja. Tentu, QVC dan Jaringan Belanja Rumah pernah sukses besar di AS, dan semakin banyak pengguna membeli produk melalui Instagram, TikTok, dan YouTube, tetapi banyak platform telah mencoba membuat belanja langsung berfungsi dan sejauh ini tidak ada yang berhasil.

Selain itu, seiring dengan pertumbuhan belanja sosial, persaingan media sosial untuk menjadi rumah belanja akan semakin ketat. Bahkan Amazon banyak berinvestasi dalam aliran belanja!

Namun, Anda tidak boleh mengesampingkan TikTok. Aplikasi ini terus menjadi pusat budaya, dan di mana sejumlah besar orang menghabiskan waktu mereka dan semakin banyak uang mereka. Tidak ada yang meragukan komitmen TikTok terhadap ide tersebut, baik: perusahaan yang telah membangun dan menguji pengalaman belanja khusus selama lebih dari setahun

Bahkan saat ini mereka terus menguji tab Toko TikTok di aplikasi di Indonesia. Bahkan uji coba ini menurut The Verge cukup sukses. Jika ada perusahaan yang dapat membuat belanja sosial langsung berfungsi di luar Asia, itu mungkin TikTok.