Kebijakan Elon Musk, Telah Membuat Pengiklan Mulai Skeptis pada Twitter

JAKARTA - Twitter Inc kini menghadapi audiens yang skeptis saat memamerkan peluang iklannya pada  Rabu, 4 Mei  di sebuah acara di New York City. Tiga eksekutif biro iklan mengatakan kepada Reuters, ini terjadi karena rencana perusahaan media sosial di bawah miliarder Elon Musk masih belum jelas.

Kepala eksekutif Tesla, yang membeli Twitter seharga  44 miliar dolar AS (Rp636,6 triliun)  telah men-tweet bahwa platform tersebut tidak boleh memiliki iklan sehingga dapat memiliki kontrol lebih besar atas kebijakan moderasi kontennya.

Twitter telah memberi tahu karyawannya dalam rapat staf internal dan dalam pengajuan publik bahwa bisnis periklanan dan operasi lainnya akan berlanjut secara normal sampai kesepakatan ditutup. Namun  perusahaan tidak dapat berspekulasi tentang perubahan yang mungkin dilakukan Musk.

"Dia seperti hantu masa depan Natal yang tergantung pada semua ini," kata Mark DiMassimo, pendiri agensi iklan DiMassimo Goldstein, merujuk pada presentasi Twitter kepada pengiklan pada Rabu lalu. "Apa pun yang dikatakan (Twitter), semua orang benar-benar ingin tahu adalah bagaimana ini akan terjadi di masa depan."

Perusahaan media sosial memperoleh pendapatan  5 miliar dolar AS (Rp 72 triliun) pada tahun 2021, yang sebagian besar dari penjualan iklan digital di situs web dan aplikasinya.

Sebagian besar pengiklan belum menarik kembali uang iklan mereka dari Twitter, tetapi mengamati dengan cermat untuk melihat bagaimana Elon Musk dapat mengubah platform dan bisnisnya.

"Saya ingin (Twitter) membahas dan membicarakannya, karena ada banyak keingintahuan," kata Alex Stone, wakil presiden senior kemitraan video dan agensi lanjutan di Horizon Media.

Agensi iklan dan merek berbaur di ruang acara yang luas di NYC sebelum presentasi Twitter dimulai. Seorang pembeli iklan mengatakan peserta berspekulasi apakah Twitter akan bercanda tentang kesepakatan pribadi dengan Musk atau membahas masalah ini secara lebih langsung.

Pembeli tidak perlu menunggu lama untuk mendapatkan jawaban. "Ini adalah bulan yang tenang di Twitter," canda JP Maheu, VP solusi klien global di Twitter pada awal presentasi. Perusahaan mengumumkan sejumlah kemitraan konten terkait dengan presentasi.

Twitter mengatakan sedang memperluas kemitraannya dengan perusahaan media Conde Nast and Essence, yang akan membuat program video dan audio di Twitter. E! News akan meluncurkan acara streaming langsung baru di Twitter untuk membahas acara TV seperti "The Real Housewives," dan "Stranger Things."

Pengiklan akan dapat membeli tempat iklan yang berjalan di sebelah video dari perusahaan media. Platform media sosial tersebut mengatakan akan menjadi mitra sosial pertama yang menguji integrasi dengan iSpot, perusahaan yang digunakan NBCUniversal untuk mengukur penayangan video.

Twitter juga mengumumkan bahwa Fox Sports akan menyelenggarakan pertunjukan pra-pertandingan langsung di platform untuk setiap pertandingan turnamen Piala Dunia  FIFA 2022  di Qatar dan acara Piala Dunia wanita pada tahun 2023.

Sarah Personette, chief customer officer Twitter, menutup presentasi sebagai ungkapan terima kasih kepada pengiklan perusahaan.

“Kemitraan Anda membuat kami lebih baik setiap hari. Kami sangat berterima kasih atas bagaimana Anda berdiri bersama kami, ”katanya.

Jasmine Wang, seorang direktur media di Altice USA, mengatakan perusahaannya menarik kembali belanja iklannya dari Twitter karena kekhawatiran tentang dampak potensial Musk pada platform tersebut.

Wang mengatakan dia mengharapkan presentasi Twitter menjadi lebih lama dan lebih substansial dan berharap itu akan mengatasi kemungkinan perubahan yang mungkin terjadi di bawah Musk.