GoogleとSnapの広告ビジネスの成長はMetaプラットフォームに前向きな予測をもたらす

ジャカルタ - GoogleとSnapの広告ビジネスの復活は、人工知能の導入がマーケティング担当者をますますデジタルプラットフォームに引きつけていることを示している。 不確実な経済状況であっても、この事業はフェイスブックの親会社であるメタプラットフォームズにとって大きな希望となっている。

Alphabet社とSnap社は10月24日火曜日、第3四半期利益予想を上回り、ハイテク大手は中核の検索部門とYouTube部門の両方で力強い成長を遂げた。

「人工知能という用語は、広告主ができるだけ多くの人々とその理想的な視聴者を低価格で見つけるのに役立ちます」とGoogleの最高ビジネス責任者Phillip SchindlerはReutersからVOIが引用して述べた。

同社は、人工知能を使用して Google の広告ネットワーク全体にマーケティング予算をどのように配分するかを決定する P-MAX などのツールでテクノロジーを倍増させています。

一方、テクノロジーを活用して広告ターゲティングツールをアップデートするSnapの取り組みも、第3四半期にユーザー1人当たりの平均収益が増加するなど、満足のいく結果をもたらした。

収益のほぼすべてを広告から得ているメタは、10月25日水曜日の市場終了後に収益を報告する予定である。ウォール街は、同社がほぼ2年ぶりの四半期売上高の伸びを報告すると予想している。

アナリストらは、この結果は、小売企業の支出に牽引されて、広告市場の回復が引き続き進行中であることを示唆していると述べた。 彼らはGoogleとMetaが最大の潜在的受益者であると指摘した。

エバーコアＩＳＩのアナリストらは、「メタやグーグルのような大手プラットフォームが、少なくとも今回の広告支出回復の初期にはウォレットシェアの伸びを牽引すると予想している」と述べた。

これらの企業は、より幅広いリーチにより安定した広告主の流れを引き寄せることができるため、中東紛争などの地政学的な混乱によって引き起こされる不確実性に対してより強いと見なされている。

また、Meta は近年、成長を促進するために、人工知能を活用したマーケティング計画と広告測定機能に大きく依存してきました。

RBCのアナリストらは、「マーケティングキャンペーンを作成するためのFacebook/Instagramのツールは、Snapなどの小規模な競合他社よりもはるかに高速で使いやすい」ため、メタが優位に立つ可能性があると述べた。