Niat Elon Musk Jadikan Twitter Forum Kebebasan Berbicara Diklaim Bikin Pengiklan Kabur
JAKARTA - Pengiklan kini mungkin enggan untuk membelanjakan uangnya di Twitter lagi jika Elon Musk melanjutkan rencana untuk mempromosikan pidato tanpa batas di platform media sosial tersebut. Prediksi ini dari para analis, setelah konglomerat di dunia itu mencapai kesepakatan untuk membeli platform micro-blogging itu senilai 44 miliar dolar AS (Rp636,6 triliun).
Meskipun Musk, yang memproklamirkan dirinya sebagai seorang absolutis kebebasan berbicara, belum memberikan rincian tentang bagaimana dia berencana untuk "meningkatkan dan memperbaiki" Twitter, namun dia telah berulang kali menyebut platform micro-blogging ini tidak melakukan cukup banyak kebebasan berbicara dan mengkritik kebijakan moderasi kontennya.
Iklan adalah sumber pendapatan utama Twitter selama ini, dan para analis khawatir bahwa kebebasan berbicara yang tidak terkendali dapat berubah menjadi informasi yang salah dan ujaran kebencian. Ini berpotensi membuat pengiklan melepaskan diri dari layanan tersebut.
Meski kekuatannya hanya sekitar sepersepuluh dari ukuran platform media sosial yang jauh lebih besar seperti Facebook dari Meta Platforms Inc, namun Twitter telah disebut-sebut telah membantu menelurkan pemberontakan Musim Semi Arab dan dituduh memainkan peran dalam penyerbuan US Capitol.
"Kami berharap pengiklan akan kurang bersedia untuk menghabiskan uangnya di Twitter jika Elon Musk menghapus moderasi konten untuk mempromosikan kebebasan berbicara," kata analis MoffettNathanson, Michael Nathanson, seperti dikutip Reuters.
Menurut Nathanson, jika Musk memenuhi janjinya, maka pengiklan di Twitter dapat beralih ke platform seperti Youtube Alphabet, TikTok, atau saluran lain untuk membangun kesadaran merek.
Musk, yang telah mengumpulkan lebih dari 80 juta followers sejak bergabung dengan Twitter pada 2009, telah menggunakan platform itu sendiri untuk membuat beberapa pengumuman. Termasuk kejadian pada 2018 saat ia membuat cuitan yang ingin menjadikan Tesla sebagai perusahaan pribadi yang membuatnya dibidik oleh regulator di AS.
Twitter yang berusia 16 tahun, dan memiliki lebih dari 200 juta pengguna, melaporkan pendapatan iklan sebesar 4,51 miliar dolar AS (Rp 65,2 triliun) untuk tahun 2021. Jumlah itu menyumbang sekitar 89% dari keseluruhan penjualannya.
Baca juga:
"Tantangannya (untuk Twitter) adalah mempertahankan dan membangun pendapatan mengingat opini kontroversial (Musk) berharap untuk memberikan lebih banyak kebebasan untuk seringkali tidak menyenangkan bagi pengiklan," kata analis Hargreaves Lansdown, Susannah Streeter.
Musk juga mengisyaratkan model bisnis berbasis langganan. Tapi itu bisa memindahkan belanja iklan ke pemain yang lebih kecil seperti Pinterest dan Snapchat, kata analis di MKM Partners.
"Kami percaya akan ada efek riak yang signifikan di seluruh ekosistem periklanan online saat Twitter melalui proses 'go private' ini selama beberapa bulan ke depan," kata mereka.
Kesepakatan itu telah disetujui oleh dewan Twitter dan tidak mungkin menghadapi rintangan peraturan, menurut para analis.
Saham Twitter juga sudah turun 1,7% menjadi 50,85 dolar AS dalam perdagangan pagi, masih jauh dari tawaran Musk sebesar 54,20 dolar AS per saham.