Google Mulai Menyusutkan Pengguna Cookies Pihak Ketiga di Chrome: Ini yang Perlu Anda Ketahui

JAKARTA - Google telah memulai upaya penyusutan terhadap kuki (cookies) pihak ketiga, file kecil yang diunduh ke komputer atau perangkat seluler Anda saat mengunjungi sebuah situs web.

Perusahaan teknologi ini secara acak memilih satu persen pengguna Chrome di seluruh dunia - sekitar 30 juta orang - untuk menjadi yang pertama menggunakan fitur bernama 'Tracking Protection'.

Sebagai bagian dari Privacy Sandbox yang kontroversial milik Google, langkah ini membatasi situs untuk menggunakan kuki pihak ketiga guna melacak pengguna saat mereka menjelajahi web untuk menyajikan iklan yang relevan.

Ini terjadi beberapa tahun setelah browser web pesaing seperti Safari milik Apple dan Firefox milik Mozilla memblokir kuki pihak ketiga secara default.

Google telah meluncurkan Tracking Protection kepada satu persen pengguna sejak Kamis 4 Januari, seperti yang dijanjikan bulan lalu. Jika Anda termasuk yang secara acak dipilih untuk Tracking Protection, Anda akan melihat notifikasi dalam kotak pop-up di Chrome untuk desktop atau seluler.

Notifikasi tersebut akan membaca: 'Anda adalah salah satu yang pertama mengalami Tracking Protection, yang membatasi situs untuk menggunakan kuki pihak ketiga dalam melacak Anda saat menjelajahi web.'

Perubahan ini akan terjadi secara otomatis, sehingga saat Anda menjelajahi web, kuki pihak ketiga akan dibatasi secara default, membatasi kemampuan untuk melacak Anda di berbagai situs web.

Jika ada alasan tertentu Anda ingin kuki pihak ketiga tetap aktif di Chrome, Anda dapat mengklik ikon mata di bilah pencarian, yang akan memiliki garis miring melintang.

Setelah mengklik, pengguna dapat mengaktifkan opsi untuk menerima kuki, yang akan menghapus garis miring dan menampilkan pesan di bilah pencarian yang berbunyi: 'Kuki pihak ketiga diizinkan'.

Namun, jika Anda mengaktifkan kuki, Google memberi tahu Anda bahwa itu akan secara otomatis menonaktifkannya lagi setelah 90 hari.

Meskipun Anda bukan salah satu dari satu persen yang terpengaruh, masa-masa kuki pihak ketiga di Chrome sudah dihitung. Google berencana untuk sepenuhnya menghapus penggunaan kuki pihak ketiga ketika Tracking Protection tiba untuk semua pengguna pada paruh kedua tahun 2024, meskipun ini tunduk pada persetujuan regulasi.

Menurut Statista, Chrome digunakan oleh lebih dari 3,22 miliar pengguna internet, tetapi banyak yang bahkan tidak yakin apa itu kuki atau apa fungsi mereka.

Kuki pihak ketiga dibuat ketika pengguna mengunjungi sebuah situs web yang mencakup elemen dari situs lain, seperti gambar atau iklan pihak ketiga.

Mereka berbeda dengan kuki pihak pertama, yang dibuat oleh situs yang sedang dikunjungi pengguna dan seringkali berguna, karena memungkinkan browser mengingat informasi pengguna penting.

Dalam sebuah kiriman blog bulan lalu, Google menggambarkan kuki pihak ketiga sebagai 'bagian mendasar dari web selama hampir tiga dekade', tetapi kontroversial karena melacak aktivitas pengguna di berbagai situs web.

Isu Google dengan kuki pihak ketiga adalah bahwa mereka ditempatkan di perangkat pengguna oleh situs web selain yang sedang dikunjungi pengguna - biasanya oleh agen periklanan digital.

Google berencana menggantikan kuki pihak ketiga dengan sistem baru yang membatasi berbagi data di dalam organisasinya sendiri, yang menurutnya lebih baik untuk privasi kita.

Pada dasarnya, pengiklan harus bertanya kepada Chrome mengenai topik apa yang ingin mereka jelajahi - seperti mode, makanan, atau perjalanan - daripada memiliki akses langsung ke data jelajah kita.

Namun, ini tidak tanpa kontroversi, karena regulator khawatir perubahan ini akan meningkatkan dominasi Google di pasar periklanan online.

Pengiklan mengatakan kehilangan kuki di browser paling populer di dunia akan membatasi kemampuan mereka untuk mengumpulkan informasi untuk personalisasi iklan dan membuat mereka bergantung pada basis data pengguna Google.

Rencana Google untuk melarang kuki pihak ketiga untuk semua pengguna pada tahun 2024 tunduk pada penanganan masalah 'anti-monopoli' yang diajukan oleh Otoritas Persaingan dan Pasar (CMA) Inggris.

Mantan kepala eksekutif regulator, Andrea Coscelli, mengatakan akan terus 'mengawasi erat' raksasa teknologi Silicon Valley ini dan 'kami tidak memandang sepele pekerjaan kami'.

Kepala antitrust Uni Eropa, Margrethe Vestager, juga mengatakan pada bulan Juni bahwa penyelidikan agennya terhadap pengenalan Google terhadap alat untuk memblokir kuki pihak ketiga - sebagai bagian dari inisiatif 'Privacy Sandbox' perusahaan - akan terus berlanju