Threads Diprediksi Menarik Iklan yang Signifikan Jika Dapat Mempertahankan Pengguna

JAKARTA - Platform media sosial Threads milik Meta menjadi sorotan beberapa pengiklan yang melihatnya sebagai pilihan yang kurang kontroversial dan lebih dapat diprediksi daripada platform milik Elon Musk, Twitter. Para  analis mengatakan platform ini berpotensi menarik anggaran pemasaran para pengiklan, pada akhirnya.

Diluncurkan pada  5 Juli, Threads menjadi platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat yang mencapai 100 juta pengguna, dan merupakan ancaman serius pertama bagi aplikasi dominan microblogging Twitter. Pada  Minggu, 23 Juli Musk mengumumkan bahwa Twitter akan mengubah mereknya dan mengganti logonya menjadi X.

Menurut firma riset Sensor Tower, Threads mengalami penurunan unduhan dan keterlibatan dalam seminggu setelah peluncurannya yang menghebohkan, dan untuk saat ini belum membuka diri untuk iklan.

Namun, analis telah memperkirakan target pengeluaran iklan yang tinggi - dengan catatan bahwa ini tergantung pada apakah pengguna tetap menggunakan platform ini.

Jika aplikasi ini berhasil mempertahankan pengguna, Threads bisa mencapai pendapatan iklan tahunan sebesar  5 miliar dolar AS (Rp745 triliun), sama dengan pendapatan Twitter pada tahun 2021," kata Bernstein dalam catatan pada 18 Juli.

 "Adopsi tak terduga dari Threads sekarang juga menawarkan Meta beberapa peluang menarik untuk dieksplorasi," ujarnya. Namun ia juga  memperingatkan bahwa masih terlalu awal dan aplikasi lain seperti Clubhouse telah pudar.

Analis-analis Morningstar mengatakan pada 11 Juli bahwa Threads bisa menambah pendapatan Meta antara  2 miliar (Rp30 triliun) hingga  3 miliar dolar AS (Rp45 triliun) setiap tahun antara tahun 2024 dan 2027. Anlis-analis Evercore ISI memperkirakan pada 9 Juli bahwa Threads bisa menghasilkan pendapatan tahunan sebesar 8 miliar dolar AS (Rp120 triliun) pada tahun 2025, sebagian kecil dari pendapatan  156 miliar dolar AS  (Rp2.338 triliun) yang diperkirakan oleh para analis untuk Meta pada tahun tersebut menurut Refinitiv.

Dengan harapan bahwa Threads akan berkembang pesat - berkat dana yang kuat dari Meta dan pengalaman dalam mengoperasikan Instagram dan Facebook dengan sukses - serta ekspektasi bahwa aplikasi ini akan mengenalkan iklan pada akhirnya, beberapa merek mungkin sudah mempertimbangkan berapa banyak uang yang akan dialokasikan untuk kampanye pemasaran di aplikasi ini, kata para analis dan eksekutif industri iklan.

Taylor Michelle Gerard, seorang eksekutif senior di perusahaan pemasaran konten Blue Hour Studios, mengatakan bahwa beberapa kliennya sedang mempertimbangkan untuk menambahkan posting Threads bersamaan dengan posting TikTok atau Instagram sebagai bagian dari kesepakatan sponsorship dengan influencer.

"Ini adalah cara yang baik untuk menyertakan Threads dalam kampanye yang sudah ada," kata Gerard.

Setelah iklan Threads tersedia, merek-merek akan mengalihkan pengeluaran iklan mereka dari Twitter "tanpa ragu-ragu," kata Matt Yanofsky, salah satu pendiri Moment Lab, sebuah agensi pemasaran dan periklanan merek.

Dia mengatakan beberapa kliennya, yang tidak dia sebutkan namanya, sudah mempertimbangkan apakah akan menambah anggaran untuk iklan Threads tahun ini.  

 Beberapa pengiklan telah beralih dari Twitter karena kekhawatiran tentang nada percakapan dan perubahan kebijakan yang tiba-tiba sejak Musk membeli perusahaan tersebut tahun lalu, kata Andrew La Fond, seorang wakil presiden di agen periklanan R/GA, yang telah bekerja dengan Nike.

Twitter tidak menanggapi email yang mencari komentar. Perusahaan itu mengatakan bahwa mereka tidak mempromosikan konten yang mungkin melanggar kebijakannya dan bahwa 99,99% tayangan cuitan adalah dari konten "sehat".

Perusahaan itu telah mengakui penurunan penjualan iklan - pekan lalu Musk mengatakan bahwa penjualan iklan mereka telah turun 50%, meskipun tidak jelas dalam periode waktu berapa dia merujuk.

Sebagai tanggapan, Twitter melakukan beberapa pendekatan terhadap pengiklan. Dua hari setelah Threads diluncurkan, Twitter mengirim email kepada perusahaan pembelian iklan besar yang mengingatkan mereka tentang insentif yang ditawarkan perusahaan kepada pengiklan dan mencatat bahwa perusahaan tersebut telah mengeluarkan lebih sedikit uang untuk iklan Twitter tahun ini, menurut email yang dilihat oleh Reuters.

Threads masih memiliki jarak yang cukup jauh untuk menyamai jangkauan Twitter. Menurut keterangan publik terakhir perusahaan, Twitter memiliki hampir 240 juta pengguna aktif harian monetizable pada Juli tahun lalu.

Bos Meta, Mark Zuckerberg, telah mengatakan bahwa perusahaan akan memikirkan cara untuk mendapatkan keuntungan dari Threads jika sudah ada jalur yang jelas menuju 1 miliar pengguna.

Puluhan juta pengguna kembali ke Threads setiap hari, dan tim akan fokus pada sisa tahun ini untuk "memperbaiki hal-hal dasar dan retensi," tulis Zuckerberg di Threads pekan lalu.

Setelah lambat mengadopsi sistem perangkat keras dan perangkat lunak yang ramah AI untuk bisnis utamanya, Meta telah berinvestasi untuk meningkatkan kapasitas AI-nya guna meningkatkan lalu lintas ke Facebook dan Instagram serta meningkatkan penjualan iklan. Perusahaan itu juga telah menyempitkan pandangan biaya untuk tahun ini setelah adanya kelebihan selama era pandemi.

Pada Rabu, 19 Juli, ketika Meta melaporkan hasil untuk periode April-Juni, perusahaan diperkirakan akan mencatat peningkatan pendapatan triwulanan sebesar 8% menjadi 31,1 miliar dolar AS (Rp466,2 triliun) , pertumbuhan terbaiknya dalam enam triwulanan.