Tetap Optimistis, Pengiklan Tunggu Gebrakan Baru yang Akan Dilakukan Elon Musk di Twitter

JAKARTA - Kesepakatan Elon Musk sebesar 44 miliar dolar AS (Rp636,6 triliun) untuk menjadikan Twitter Inc perusahaan privat dapat menandai akhir dari bisnis periklanan di platform media sosial. Ini membuat banyak di industri periklanan mulai khawatir.

Akan tetapi dalam minggu-minggu sejak 25 April ketika CEO Tesla Inc itu  mengumumkan kesepakatan ini, sikap Madison Avenue terhadap Twitter  versi Musk yang akan datang berkembang. Optimisme memegang dan bermain dalam dua cara.

Beberapa pembeli iklan berharap mendapatkan penawaran yang lebih baik dari perusahaan yang sedang mengalami transisi besar-besaran itu.  Sementara yang lain bertaruh bahwa Musk, yang telah menggiring ide produk baru setiap hari di Twitter, dapat memberikan apa yang gagal dilakukan Twitter selama ini seperti meluncurkan produk baru lebih cepat. Ini muncul dari para eksekutif periklanan yang berbicara dengan Reuters.

Keyakinannya adalah bahwa dorongan Musk untuk pengembangan produk yang lebih cepat akan menarik lebih banyak pengguna baru yang akan menjadi dasar bagi lingkungan pemasaran yang lebih baik.

Pandangan tersebut adalah pergeseran dari pandangan suram industri iklan setelah Musk muncul untuk membuang “air dingin” pada bisnis iklan Twitter senilai 5 miliar dolar AS (Rp 72,7 triliun), men-tweet bahwa perusahaan harus menjadi forum untuk kebebasan berbicara dan mempertanyakan ketergantungan platform pada iklan untuk pendapatan utama mereka.

Menurut slide yang disajikan Musk kepada investor, ia mengharapkan Twitter memiliki 931 juta pengguna pada tahun 2028 dari 229 juta pada kuartal terakhir tahun. Sementara untuk  pendapatan iklan menjadi lebih dari dua kali lipat menjadi 12 miliar dolar AS (Rp 174,5 triliun) , mewakili sekitar 45% dari total pendapatannya pada waktu yang sama.

Terlepas dari pernyataan berulang-ulang Musk tentang meminimalkan sensor konten di platform, ia juga muncul dalam sebuah video pada Senin lalu dengan kepala industri Uni Eropa, Thierry Breton, untuk membahas Undang-Undang Layanan Digital yang akan datang, yang akan membutuhkan peran serta platform untuk mengekang konten ilegal. Musk mengatakan dia "memiliki pemikiran yang sama" dan setuju dengan "semua yang dikatakan [Breton]."

Dalam jangka pendek, beberapa biro iklan sudah menyarankan klien untuk melihat kembali dalam berbisnis dengan Twitter.

Seorang eksekutif agensi iklan yang menolak disebutkan namanya mengatakan mereka memperkirakan negosiasi akan dimulai dalam beberapa bulan mendatang untuk mencapai harga iklan yang lebih rendah atas nama beberapa klien, karena Twitter mungkin lebih fleksibel selama periode ketidakpastian sebelum Musk menutup kesepakatan pengambilalihannya.

Code3, agensi yang telah bekerja dengan merek seperti Chipotle, Dior dan Gap, akan menyarankan beberapa klien untuk mempertimbangkan untuk meningkatkan investasi mereka di Twitter dalam waktu dekat untuk memanfaatkan buzz yang telah dibantu Musk di platform, menurut Lizzy Glazer. wakil presiden perencanaan koneksi di Code3.

Pada hari Selasa, Musk mengatakan selama konferensi Financial Times bahwa ia akan mengembalikan akun Twitter mantan presiden AS, Donald Trump.

Eksekutif iklan dan pemasaran yang berbicara dengan Reuters mengatakan mereka mengamati dengan cermat perubahan yang dapat dilakukan Twitter pada platform tersebut. Sebagian besar pengiklan belum membuat perubahan signifikan dalam pengeluaran mereka, namun meredam kekhawatiran untuk meninggalkan Twitter.

Beberapa ahli memperkirakan Twitter sebenarnya bisa menjadi lingkungan yang lebih menarik bagi merek iklan di bawah Musk.

“Musk dapat membantu menyentak Twitter agar lebih kompetitif dengan fitur-fitur baru dan mengarah pada pertumbuhan pengguna yang lebih besar,” kata Erica Patrick, direktur media sosial berbayar di agensi iklan Mediahub Worldwide. Agensi itu juga membawahi iklan Netflix Inc dan Fox Sports.

"Twitter selalu berada di urutan keempat sebagai platform sosial," katanya. "(Musk) memang berinovasi dan dia bisa berpikir di luar kotak (out of the box). Jika itu adalah perusahaan swasta, ada banyak hal yang bisa mereka lakukan lebih cepat."

“Bahkan harapan bahwa kepemilikan Musk dapat menyebabkan aturan yang lebih longgar pada konten akan menjadi keuntungan bagi beberapa pemasar yang bertujuan untuk memainkan peristiwa viral,” kata Ishan Goel, pendiri Goel Strategies, agen pemasaran yang telah bekerja dengan merek seperti Hulu dan Colgate.

“Sebagai pemasar, Anda mendapatkan momen paling viral ketika ada gangguan,” katanya.