JAKARTA - Toyota est de nouveau sous les feux de l’autorité australienne après que la publicité télévisée du GR Yaris a été déclarée en violation des normes de la publicité automobile dans le pays. L’écran a été retiré de l’air car il a été consideré comme promouvant un comportement de conduite non santé, prolongeant la liste des tensions entre le constructeur automobile japonais et les autorités australiennes de la conformité.
Reporté par Carscoops, jeudi 18 décembre, dans cette courte annonce, GR Yaris est décrit comme traversant l’interière d’une route de gravier avec un style de conduite à la régime. Le pilote porte un casque et un ensemble de course, puis s’arrête à un restaurant rapide fictif nommé Up’n Down Burgers pour commander de la nourriture.
En attendant que la commande soit achevée, la voiture de haute performance a de nouveau accéléré de manière agressive, affichant même un saut spectaculaire avant de se lancer sur la route humide vers la zone portuaire. Les manœuvres qui mettent en avant le système de traction intégrale, GR-Four, ont été les principaux sujets de discussion, clôturées par une scène de freinage latéral à côté de GR86 et GR Corolla.
Ce spectacle visuel a attiré l’attention des régulateurs australiens. Après avoir reçu des plaintes concernant la promotion présumée de pratiques de conduite dangereuses, les autoritées de la communication ont déclaré que la pub avait enfré le code de conduite de la Chambre de l’industrie automobile fédérale (FCAI). Les regulateurs ont estimé que le style de conduite dans l’écran, s’il était pratiqú sur la route publique, violéait presque certainement la loi dans tous les états.
Toyota Australie a répondue en affirmant que la gamme GR avait un ADN de sport automobile pur, et que la pub avait été créée pour répŕsentir un style de conduite de rallye fantastique et irrationnel dans un environnement clos par des pilotes professionnels. Toyota a souligné que la scené n’appelait pas à des actes de folie sur la route, mais présentait la capacité de la voiture dans un contexte de fiction de style.
Cependant, le régulateur a ordonné le retrait de la publicité de la télévision et la vidéo n’est plus diffusée, bien qu’elle soit toujours disponible sur YouTube. Un porte-parole de Toyota Australia a déclaré que la publicité GR Yaris avait été suspendue pendant que l’entreprise procédait à des ajustements conformément aux directives de Ad Standards.
Cette controverse n’est pas la premiere. En 2021, une autre annonce de GR Yaris a également été interdite en Australie simplement parce qu’elle montrait un peu d’action de tournée de roue lorsque la voiture sortait du garage, un moment court qui a été jugé promouvoir un comportement de conduite risquéux.
Cette situation montre à quel point les règles australiennes de commercialisation des voitures de performance sont strictes, ce qui met les fabricants dans une position difficile pour se démarquer sans vraiment montrer les performances. Une tendance similaire a été observée en Angleterre. En 2023, l’Autorité australienne de la norme de la publicité a interdit la pub́licité de la Toyota Hilux car elle enseignait des habitudes de conduite hors route sans tenir compte de l’impact environnemental.
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