Shah Rukh Khan Merambah Bisnis Alkohol, Bawa Sensasi Tequila Kelas Dunia ke India
JAKARTA — Raja Bollywood, Shah Rukh Khan memberikan kejutan bagi para penggemar dan pecinta minuman mewah. Bintang film legendaris India itu resmi terjun ke bisnis alkohol premium, meluncurkan tequila berkelas dengan harga fantastis, sekitar Rp juta per botol.
Produk ini diberi nama D’YAVOL Añejo, tequila premium berbahan dasar agave yang telah disimpan selama hampir dua tahun dalam tong anggur. Minuman ini lahir dari kerja sama Shah Rukh Khan dengan produsen minuman ternama India, Radico Khaitan, serta pengusaha Nikhil Kamath.
D’YAVOL sendiri bukan merek baru. Diluncurkan pada 2022 oleh Aryan Khan, putra Shah Rukh Khan, bersama Leti Blagoeva dan Bunty Singh, brand D’YAVOL awalnya dikenal karena vodka, whisky campuran malt, dan busana streetwear kelas atas.
Kini, lini produknya bertambah dengan hadirnya tequila yang dibanderol antara 20 ribu rupee hingga 30 ribu rupee, setara Rp3,6 juta–Rp5,5 juta, tergantung pajak di setiap wilayah.
Direktur Pelaksana Radico Khaitan, Abhishek Khaitan mengungkapkan peluncuran resmi akan dilakukan pada Desember mendatang.
"Kami melihat potensi tequila di India sangat besar. Dalam lima tahun ke depan, kami optimistis volume penjualannya bisa mencapai satu juta kotak di pasar domestik dan internasional," ujar Abhishek Khaitan, dikutip dari laman Reuters.
Baca juga:
Langkah ini sekaligus menunjukkan perubahan gaya konsumsi di India. Data dari Crisil menyebutkan, penjualan alkohol diprediksi naik 10% menjadi 61,35 miliar dolar AS atau Rp994 triliun pada tahun fiskal 2026. Hal ini didorong oleh meningkatnya minat masyarakat kelas atas terhadap minuman mewah.
Tequila sendiri kini menjadi salah satu kategori minuman dengan pertumbuhan tercepat di dunia. Di India, pasar tahunan mencapai 300 ribu kotak, dan 15% di antaranya adalah tipe Añejo.
"Kami ingin menghadirkan sesuatu yang berbeda, bukan sekadar minuman, tapi sebuah pengalaman." kata Shah Rukh Khan dalam keterangan tertulisnya.
Dalam kesepakatan bisnis ini, Radico Khaitan dan keluarga Shah Rukh Khan masing-masing memegang 47,5% saham, sementara Nikhil Kamath memiliki 5%.