Donald Trump Gunakan TikTok untuk Menargetkan Pemilih Muda
JAKARTA - Donald Trump berencana memposting serangkaian video pendek di TikTok yang menargetkan pria muda dengan pesan tentang inflasi dan isu-isu ekonomi lainnya. Gal itu disampaikan oleh dua penasihat kampanyenya. Mereka juga memberikan pandangan pertama tentang strategi kandidat presiden dari Partai Republik untuk aplikasi populer tersebut saat persaingan pemilu 2024 semakin memanas.
Trump bergabung dengan TikTok pada Sabtu 1 Juni dengan video perdana dari acara Ultimate Fighting Championship (UFC). Video tersebut menekankan upaya kampanyenya untuk menarik pemilih muda, terutama pria yang merupakan basis penggemar utama UFC.
Video berdurasi 13 detik yang menampilkan rekaman Trump berbaur dengan penggemar UFC dengan cepat mengumpulkan puluhan juta penonton, menjadikan Trump sebagai kekuatan di platform milik China yang dulu dia coba larang saat menjadi presiden. Hingga Rabu, 5 Juni, akun Trump memiliki 5,5 juta pengikut di aplikasi tersebut, dan 5,8 juta likes.
Saat menjadi presiden, Trump mencoba melarang TikTok melalui perintah eksekutif, menyebut pemiliknya, perusahaan teknologi China, ByteDance, sebagai ancaman keamanan nasional, tetapi langkah tersebut diblokir oleh pengadilan. Pada bulan April, Presiden AS dari Partai Demokrat, Joe Biden, yang akan berhadapan dengan Trump pada pemilihan 5 November, menandatangani undang-undang yang akan melarang TikTok di AS kecuali ByteDance melepaskan kepemilikannya.
Trump belum memposting lagi di TikTok dan kampanyenya belum banyak bicara tentang bagaimana mereka berencana berinteraksi dengan 170 juta pengguna TikTok di AS, terutama kelompok pria muda yang menurut jajak pendapat semakin mendukung Trump.
Tony Fabrizio, seorang ahli jajak pendapat dari Partai Republik yang baru-baru ini bergabung dengan kampanye Trump sebagai penasihat senior, mengatakan pesan inti akan berfokus pada ekonomi, memanfaatkan frustrasi di kalangan anak muda dengan lonjakan inflasi pasca-pandemi yang sulit dikendalikan oleh pemerintahan Biden.
"Pemilih ini lebih sensitif terhadap isu ekonomi. Mereka lebih mungkin membicarakan inflasi, mereka lebih mungkin mengatakan keuangan pribadi mereka memburuk," kata Fabrizio dalam sebuah wawancara.
Pendekatan Trump terhadap TikTok menandai perkembangan signifikan dalam strategi media sosial kampanyenya, yang sebelumnya berpusat pada pesan-pesan sering berisi keluhan yang dia posting di Truth Social, platform yang dia luncurkan dan kendalikan.
James Blair, direktur politik kampanye Trump dan Komite Nasional Partai Republik, mengatakan akan ada "aktivitas signifikan dan terus meningkat" oleh Trump di TikTok, yang digunakan oleh mayoritas orang dewasa di Amerika Serikat di bawah usia 30 tahun.
"Saya pikir Anda akan melihat TikTok sebagai landasan peluncuran untuk lebih banyak konten video pendek yang disindikasikan di semua saluran kami," kata Blair.
Tidak seperti Trump, Biden tidak memiliki akun TikTok individu. Seorang juru bicara kampanye pemilihan kembali Biden, yang memiliki akun TikTok dengan 360.000 pengikut dan 4,6 juta likes, mengatakan pemilih muda pada akhirnya akan dipengaruhi oleh kebijakan Biden, termasuk pendiriannya tentang perawatan kesehatan dan pengendalian senjata.
"Pemilih muda menginginkan presiden yang berjuang untuk mereka, bukan yang muncul di acara UFC," kata Sarafina Chitika, menyebut agenda Trump "beracun bagi pemilih muda."
PELUANG PEMUDA
Beberapa, tetapi tidak semua, jajak pendapat menunjukkan Trump, 77, dekat dengan Biden, 81, di kalangan pemilih muda. Jika terbukti benar pada November, ini akan menandai perubahan besar dari 2020, ketika jajak pendapat keluar menunjukkan Biden memenangkan pemilih berusia 18-29 tahun dengan selisih 24 poin persentase.
Selain inflasi, kekhawatiran tentang usia Biden dan dukungannya terhadap Israel dalam perang melawan Hamas telah memicu erosi keunggulannya di kalangan pemuda pada saat jajak pendapat menunjukkan dukungannya di kalangan pemilih Hispanik dan kulit hitam juga mungkin menurun.
Meski masih sangat tidak populer di kalangan wanita muda, Trump tampaknya membuat kemajuan di kalangan pria muda, sebuah tren yang oleh beberapa ahli politik dikaitkan dengan upayanya mengembangkan citra macho sambil mengkritik pandangan progresif tentang koreksi politik dan maskulinitas serta menyerang lawan-lawannya.
"Tempat di mana kita paling banyak membuat kemajuan adalah pria di bawah 35 tahun," kata Fabrizio.
Baca juga:
Sekitar 60% konsumen berita reguler TikTok di AS adalah Demokrat atau condong ke Demokrat, menurut studi tahun 2023 dari Pew Research Center – yang berarti Trump mungkin menghadapi tantangan menggunakan platform ini untuk keuntungannya.
Namun, ada juga peluang untuk meningkatkan dukungannya di beberapa demografi: Sembilan belas persen konsumen berita TikTok adalah orang kulit hitam, dan 30% adalah Hispanik, dibandingkan dengan 14% dan 19% dari populasi umum AS, masing-masing. Sekitar 44% konsumen berita di TikTok berusia antara 18 dan 29 tahun, menurut Pew.
Future Majority, sebuah firma Demokrat yang menganalisis sentimen pemilih, melakukan survei terhadap pengguna TikTok pada bulan April dan menemukan korelasi antara mereka yang sering menggunakan platform dan memiliki perasaan negatif terhadap pemerintahan Biden serta kebijakan ekonomi dan luar negerinya, terutama terkait inflasi dan perang di Gaza.
Survei tersebut menyoroti wanita muda, wanita Latino, dan pria kulit hitam sebagai pengguna TikTok yang tidak proporsional. Secara keseluruhan, responden memegang pandangan yang lebih tidak menguntungkan terhadap Biden daripada Trump dengan selisih 57% hingga 53%. Trump dipandang lebih menguntungkan dengan selisih lima poin persentase.
"TikTok mempengaruhi pandangan mereka terhadap Biden dan pandangan mereka terhadap negara saat ini," kata Mark Riddle, presiden Future Majority, dikutip VOI dari Reuters.