Sorong Jadi Salah Satu Titik Pertumbuhan Produk Kecantikan di Indonesia Timur

JAKARTA - Kebutuhan akan produk kecantikan yang aman dan mudah diakses semakin terasa di berbagai daerah, termasuk di wilayah Indonesia Timur.

Seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap perawatan diri, konsumen kini tidak hanya mencari produk yang populer, tetapi juga yang terjamin keamanannya, sesuai kebutuhan kulit, dan didukung informasi yang jelas.

Di Papua, khususnya Sorong, minat terhadap produk kecantikan terus menunjukkan pertumbuhan. Kota ini menjadi salah satu wilayah dengan kontribusi signifikan terhadap penjualan produk kecantikan di Indonesia Timur sepanjang 2025.

Dinamika tersebut mencerminkan perubahan perilaku konsumen yang semakin selektif dalam memilih produk, sekaligus membutuhkan akses belanja yang lebih dekat dan terpercaya.

Dalam hal ini, Sociolla memperluas kehadirannya dengan membuka toko omnichannel pertamanya di Sorong, Papua. Berlokasi di Paragon Square Sorong lantai GF dan mulai beroperasi sejak 23 Januari 2026, toko ini dihadirkan untuk memudahkan masyarakat setempat mendapatkan produk kecantikan yang telah terdaftar BPOM, tanpa harus mengandalkan pengiriman jarak jauh dari kota lain.

Pemilihan Sorong sebagai lokasi ekspansi didasarkan pada pertumbuhan komunitas pecinta kecantikan yang cukup dinamis di wilayah Papua dan sekitarnya. Kehadiran toko fisik ini diharapkan dapat mendekatkan pengalaman berbelanja, sekaligus menjawab kebutuhan konsumen akan produk yang sesuai dengan karakteristik dan preferensi lokal.

"Kami melihat potensi pertumbuhan yang kuat di Papua, seiring meningkatnya kebutuhan masyarakat akan produk kecantikan yang berkualitas dan mudah dijangkau,” ujar Co-founder & CEO Social Bella, Christopher Madiam,

Melalui konsep omnichannel, pengalaman belanja di toko terintegrasi dengan aplikasi digital. Konsumen dapat mengakses informasi produk, membaca ulasan, serta mengecek ketersediaan barang secara langsung. Pendekatan ini memberikan kemudahan bagi pelanggan dalam mengambil keputusan, terutama bagi mereka yang ingin memastikan kecocokan produk sebelum membeli.

Selain itu, keberadaan beauty advisor yang terlatih memungkinkan konsumen mendapatkan pendampingan yang lebih personal dan edukatif. Pendekatan ini menjadi penting, mengingat kebutuhan kulit dan perawatan diri setiap individu tidak selalu sama.

Toko produk kecantikan di Sorong menghadirkan ribuan produk kecantikan dari berbagai merek lokal dan internasional yang telah dikurasi. Kategori perawatan kulit masih menjadi pilihan utama, namun minat terhadap parfum juga menunjukkan peningkatan di wilayah Indonesia Timur.

Data internal menunjukkan parfum menempati posisi kedua dalam kategori pembelian terbesar, mendorong kehadiran ragam pilihan wewangian yang lebih luas di toko ini.

Lebih dari sekadar tempat berbelanja, kehadiran toko ini juga membuka peluang bagi masyarakat lokal, termasuk melalui penciptaan lapangan kerja dan pengembangan talenta di daerah. Pendekatan tersebut diharapkan dapat mendorong pertumbuhan ekosistem kecantikan yang lebih inklusif.

Hingga kini, Sociolla telah mengoperasikan lebih dari 150 toko di berbagai kota di Indonesia, termasuk di wilayah tier-2 dan tier-3. Ekspansi ini mencerminkan upaya memperluas akses terhadap produk kecantikan yang terjamin keamanannya, seiring dengan meningkatnya kebutuhan konsumen di berbagai daerah.

Masyarakat Papua kini memiliki alternatif baru untuk memenuhi kebutuhan kecantikan dan perawatan diri secara lebih dekat, aman, dan terinformasi.