ラブブとジェシー・メッシは中国で売れ、ビールは静か

2026年FIFAワールドカップに先立ち、上海淮海路のAdidas店舗に展示された一連のナショナルチームのジャージ。アルゼンチンのジャージの販売は、多くのファンがトーナメントがリオネル・メッシの最後のワールドカップになると予想したため、急増しました。(写真:Yicai Global)

ジャカルタ - 2026年ワールドカップの熱狂は、中国でのショッピングを動かし始めました。特別なラバブ人形とアルゼンチンのジャージがターゲットです。しかし、ビール業界は通常通りではない。

6月13日(土)に引用されたYicai Globalのレポートによると、中国でのワールドカップグッズの販売は、トーナメントが始まる前に急増しました。最も関心を引いた製品は、特別なエディションのラバブとアルゼンチン代表チームのユニフォームでした。

ポップ・マースト・インターナショナル・グループのラインであるザ・モンスターズとのコラボレーションは、ラバブの人気に基づいています。製品は、ビニール人形のハンガー、長いストラップ付きブラインドボックス、ミニハンギングライト、グラスグラス、その他の製品からなる多様です。

ブラインドボックスは驚きのパッケージです。購入者は開封前に製品の内容を正確には知りません。このモデルは、コレクションのおもちゃに多く使用されています。

これまでのところ、最も売れている商品はラブブ人形「キャッチ・ザ・ウィン」です。人形は特別なジャージを着ており、ワールドカップトロフィーを握っています。

上海では、淮海路のアディダスの本店はワールドカップの属性でいっぱいだった。アルゼンチンのホームジャージは、売り上げが急増した商品の一つです。

店員はYicai Globalに、アルゼンチン代表のジャージへの関心は、多くのファンが2026年ワールドカップがリオネル・メッシの最後の大会になると予想しているため、高まっていると語った。メッシのジャージは記念品として追跡されています。

しかし、中国のビール業界では、雰囲気が異なります。今年のビール会社のワールドカップキャンペーンは比較的静かです。試合を見るイベントのためにプロモーションを行うツィンタオビール醸造所とヤンジンビール醸造所を除いて、ほとんどのブランドは大きなキャンペーンを行っていないようです。

一部の飲料会社は、試合スケジュールが原因の1つであるとYicaiに語った。多くの試合は北京時間の真夜中から正午にかけて開催されます。そのような時間は、ビール消費を促進するのに理想的ではないと考えられています。

彼らはまた、マーケティングの焦点を地元のサッカーリーグに移した。地元の競争は、中国の消費者にますます人気があり、より身近であると考えられています。

ワールドカップの影響はホテルビジネスにまだ感じられています。Yicai Globalが引用したオンライン旅行プラットフォームTongcheng Travelのデータによると、ワールドカップ開幕日に大画面テレビやプロジェクター、高品質のオーディオシステムを備えたホテルの検索と予約は前年比で47%増加しました。

トーナメントの最初の週末の部屋の割合、つまり占有率は90%を超えています。この数字は前の週末よりもはるかに高いです。