Le Changement De Nom De Facebook Inc En Meta N’arrêtera Pas L’affaire à Laquelle Ils Sont Confrontés

Le nouveau logo des sociétés de portefeuille de médias sociaux Facebook, Instagram et Whatsapp. (Photo : le bord)

Facebook Inc, la société mère des plateformes de médias sociaux Facebook, Instagram et Whatsapp, a maintenant changé son nom en Meta. L’annonce a été faite par l’entreprise le jeudi 28 octobre. Ils l’ont fait afin de redéfinir l’image de marque axée sur la construction d’un « métavers », l’environnement virtuel partagé en jeu sera le futur successeur de l’Internet mobile.

Le changement de nom intervient alors que la plus grande société de médias sociaux au monde lutte contre les critiques des législateurs et des régulateurs d’un certain nombre de pays sur son pouvoir de marché, ses décisions algorithmiques et ses rapports à la police pour un certain nombre de violations de ses services.

Le PDG Mark Zuckerberg, s’exprimant lors d’une conférence sur la réalité virtuelle et la réalité augmentée diffusée en direct par la société, a déclaré que le nouveau nom reflétait le travail de ceux qui investissent dans le métavers, plutôt que dans le service de médias sociaux homonyme, que Facebook continuera d’appeler.

Metaverse est un terme inventé dans le roman dystopique « Snow Crash » il y a trois décennies et attire maintenant l’attention dans la Silicon Valley. Il se réfère largement à l’idée d’un monde virtuel partagé accessible aux personnes utilisant différents appareils.

« À l’heure actuelle, notre marque est si étroitement liée à un seul produit qu’il est impossible de représenter tout ce que nous faisons aujourd’hui, et encore moins à l’avenir », a déclaré Zuckerberg.

La société, qui a investi massivement dans la réalité augmentée et la réalité virtuelle, a déclaré que les changements rassembleraient une gamme d’applications et de technologies sous une nouvelle marque. Mais le changement ne changera pas la structure de l’entreprise.

Le géant de la technologie, qui compte environ 2,9 milliards d’utilisateurs mensuels, a fait l’objet d’une surveillance accrue ces dernières années de la part des législateurs et des régulateurs de nombreux pays.

Dans la dernière controverse, la lanceuse d’alerte et ancienne employée de Facebook, Frances Haugen, a divulgué des documents qui, selon elle, montraient que l’entreprise choisissait le profit plutôt que la sécurité de ses utilisateurs. Au cours des dernières semaines, Haugen a témoigné devant un sous-comité du Sénat américain et des législateurs au Parlement britannique. Zuckerberg a déclaré plus tôt cette semaine que le document avait été utilisé pour peindre une « fausse image » de son entreprise.

Facebook Inc a déclaré dans un article de blog qu’il avait l’intention de commencer à négocier sous un nouveau symbole boursier qui a été commandé, MVRS, le 1er décembre. Jeudi, Zuckerberg a dévoilé une nouvelle pancarte à son siège de Menlo Park, en Californie, remplaçant son pouce sous la forme d’un logo pouce levé ou « J’aime » par une forme bleue à l’infini.

L’annonce du changement a laissé les actions Facebook clôturer en hausse de 1,5% à 316,92 $ jeudi.

Mauvaise reputration

Facebook a déclaré cette semaine que sa division matérielle, Facebook Reality Labs, qui est responsable des efforts de RA et de RV, serait une unité de reporting distincte et que son investissement dans celle-ci réduirait le bénéfice d’exploitation total cette année d’environ 10 milliards de dollars.

Cette année, la société de Zuckerberg a créé une équipe produit dans l’unité, qui se concentre sur le métavers. Il a également récemment annoncé son intention d’embaucher 10 000 employés en Europe au cours des cinq prochaines années pour travailler sur cet effort.

Dans une interview accordée à la publication technologique Information, Zuckerberg a déclaré qu’il n’avait pas envisagé de démissionner de son poste de PDG et qu’il n’avait pas pensé « très sérieusement » à la sortie de l’unité.

Cette division s’appellera désormais Reality Labs, a déclaré jeudi son président Andrew « Boz » Bosworth. La société cessera également d’utiliser la marque Oculus pour ses casques VR, l’appelant plutôt un produit « Meta ».

Le changement de nom, un plan signalé pour la première fois par The Verge, est un changement de marque important pour Facebook, mais pas le premier. En 2019, ils ont également lancé un nouveau logo pour faire la différence entre l’entreprise et ses applications sociales.

La réputation de l’entreprise a été durement affectée ces dernières années, y compris sa gestion des données des utilisateurs et le signalement à la police pour des abus tels que la désinformation sur la santé, la rhétorique violente et les discours de haine. La Federal Trade Commission des États-Unis a également intenté une action en justice antitrust alléguant des pratiques anti-corruption.

« Bien que cela aidera à réduire la confusion en distinguant la société mère de Facebook de l’application de son fondateur, le changement de nom ne supprime pas soudainement les problèmes systémiques qui affligent l’entreprise », a déclaré Mike Proulx, directeur de recherche au cabinet d’études de marché Forrester.

Les plans pour supprimer le nom Facebook même des produits comme les appareils d’appel vidéo de portail montrent que la société veut empêcher une surveillance sans précédent plutôt que de nuire à d’autres applications, a déclaré Prashant Malaviya, professeur de marketing à la McDonough School of Business de l’Université de Georgetown.

« Sans aucun doute, (le nom de Facebook) doit être cassé et toxique », a-t-il déclaré.

Zuckerberg a déclaré que le nouveau nom, qui vient du mot grec pour « au-delà », symbolise qu’il y a toujours plus à construire. Zuckerberg a également déclaré que le nouveau nom reflète également le fait qu’au fil du temps, les utilisateurs n’ont pas besoin d’utiliser Facebook pour utiliser les autres services de l’entreprise.

En 2015, Google s’est réorganisé pour créer une nouvelle société de portefeuille appelée Alphabet Inc, alors que le moteur de recherche populaire entrait dans de nouveaux domaines tels que les voitures autonomes, l’Internet haut débit à large bande et étendait ses activités dans le cloud. Snapchat a également changé son nom en Snap Inc en 2016, la même année où il a lancé sa première paire de lunettes intelligentes.

Facebook, qui a lancé cette année ses propres lunettes intelligentes avec Ray-Ban, a annoncé de nombreuses nouvelles mises à jour de produits AR et VR pendant Connect. Il s’agit notamment de moyens pour les personnes utilisant des casques Oculus VR d’appeler des amis à l’aide de Facebook Messenger et pour les gens d’inviter d’autres personnes à la version sociale de leur maison, surnommée « Horizon Home ».

Zuckerberg a également montré une démonstration de ce à quoi ressemble le métavers, avec des personnes connectées en tant qu’avatars et emmenées dans des versions numériques de différents lieux et périodes. Il a dit que le métavers doit être construit avec la sécurité et la vie privée à l’esprit.