JAKARTA — Apple est en train de préparer deux nouveaux produits portant la marque « Ultra » qui devraient être lancés en 2027, à savoir un iPhone pliable haut de gamme et un ordinateur portable haut de gamme appelé MacBook Ultra.
Le dernier rapport indique que cette mesure fait partie de la nouvelle stratégie d'Apple visant à étendre son identité de produit sous la nouvelle direction, après la transition du CEO de Tim Cook.
Si ces deux appareils sont réalisés, ils renforceront la position d’« Ultra » comme catégorie la plus élevée dans l’écosystème Apple — au-dessus de la ligne Pro qui est depuis longtemps le symbole de la performance premium.
iPhone Ultra et MacBook UltraSelon un rapport citant des sources internes, le premier téléphone pliable d'Apple sera commercialisé sous le nom de iPhone Ultra, au lieu de suivre la numérotation principale comme l'iPhone 18.
Le dispositif se positionnerait comme une identité distincte, similaire à la stratégie d'Apple lors de l'introduction de l'iPhone Air comme une ligne différente de la série régulière.
Bien qu’il soit introduit en même temps que la série iPhone 18 Pro et Pro Max, le lancement de l’iPhone Ultra est susceptible de retarder de quelques semaines avec une disponibilité initiale limitrophe. Il est projethé de se situer au-dessus de la ligne Pro, tout en devenant le plus cher iPhone jamais sorti par Apple.
En attendant, le MacBook Ultra serait présenté comme un ordinateur portable haut de gamme au-dessus du MacBook Pro. Ce périphérique est censé avoir un écran OLED avec support tactile - une fonction que Apple a longtemps hésité à adopter pour sa gamme de MacBook.
Si ces rumeurs sont exactes, le MacBook Ultra sera l'une des plus grandes modifications de conception d'Apple dans la catégorie des ordinateurs portables depuis la transition vers les puces Apple Silicon.
Le dispositif est censé cibler les utilisateurs professionnels qui ont besoin de performances de classe supérieure, tout en ouvrant un nouveau segment pour les ordinateurs portables ultra-premium.
Le rapport indique également que l'Ultra MacBook avait été prévu pour être lancé plus tôt, mais a été retardé en raison de problèmes d'approvisionnement en mémoire dans la chaîne de distribution mondiale.
Stratégiquement, la présence de ces deux produits Ultra marque un changement de focus d'Apple vers une catégorie exclusive à forte valeur. Au lieu de simplement étendre le volume des ventes, Apple semble vouloir augmenter les marges grâce à des produits à forte différenciation et à des prix élevés.
Cette approche reflète également la tendance actuelle de l'industrie technologique: alors que l'innovation des appareils grand public ralentit, les entreprises commencent à chercher de la croissance dans de nouvelles catégories plus expérimentales et exclusives.
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