OPPO renforce la stratégie de mondialisation en Indonésie, lance la série X8 Globalement à Bali

L’OPPO présente également une expérience de vente au détail unique en Indonésie via les magasins d’expérience OPPO (photo: Doc. oppo.com)

JAKARTA- L’OPPO renforce de plus en plus sa position sur le marché mondial avec une approche de «glocalisation », qui combine une stratégie mondiale avec une ajustement aux besoins du marché local. Cette décision a été réalisée grâce à l’expansion des opérations de fabrication en Indonésie et au lancement mondial de la série phares Vena X8 à Bali.

L’usine de production d’OPPO à Tangerang, Banten, est l’un des huit centres de fabrication mondiaux d’OPPO, avec des usines en Chine, en Inde, au Brésil, en Égypte, en Turquie, au Pakistan et au Bangladesh. Cette installation est la clé de la domination de l’OPPO sur le marché indonésien des smartphones, à la tête d’une livraison de 5,1 millions d’unités et une part de marché de 21% en Asie du Sud-Est au troisième trimestre 2024.

L’OPPO continue d’étendre sa capacité de production à Tangerang pour répondre à la demande croissante. L’usine produit toutes les lignes de téléphones OPPO avec des composants locaux atteignant plus de 35% du niveau de composant domestique (TKDN). Components tels que les batteries, les câbles, les adaptateurs et d’autres accessoires ont été produits au niveau national, avec des plans pour accroître l’utilisation des composants locaux à l’avenir.

Jeffry Firman de Hann, directeur de l’OPPO manufacturing Indonesia, a révélé que cette usine est en mesure de produire jusqu’à 2 millions d’unités de téléphones portables par mois avec un temps de production de seulement cinq jours, allant des matières premières aux produits finis. Cette installation emploie 1 200 employés, dont 99% sont des travailleurs locaux.

« Notre processus de production est soutenu par des technologies de pointe basées sur l’IA et des systèmes d’assemblage robotique. En outre, nous nous concentrons également sur le développement de la main-d’œuvre locale grâce à des programmes de formation régulières et de stage en collaboration avec des universités indonésiennes », a déclaré Jeffry.

L’installation est équipée d’un laboratoire d’essais strict pour assurer la qualité du produit. Les tests comprennent la résistance de la caméra, les essais de chute sous divers angles, les tests de résistance à l’eau à une profondeur de 1,5 mètre pendant 30 minutes, ainsi que les tests de résistance à des températures extrêmes et à la poussière. L’un des tests uniques est le test de gravure, dans lequel quatre téléphones sont placés dans un grand tube métallique tournant jusqu’à 150 fois pour tester la résistance de l’appareil.

En plus de la fabrication, l’OPPO présente également une expérience de vente au détail unique en Indonésie grâce aux magasins d’expérience OPPO et au collectionneur OPPO. L’un des magasins du Pacific Place Mall, Jakarta, offre une expérience d’achat mélangée à la culture locale, y compris une offre de café typique indonésienne et une salle de lecture confortable.

Le 21 novembre 2024, l’OPPO a lancé la série mondiale du phénomène Bulletin X8 à Bali, en Indonésie. Le lancement est devenu un moment important après deux ans d’absence sur le marché mondial du phénomène en dehors de la Chine. Avec le dernier soutien à ColorOS 15, l’OPPO est optimiste quant à la concurrence avec Apple et Samsung sur le marché mondial.

Billy Zhang, vice-président de l’OPPO, a déclaré que l’Europe et l’Amérique latine sont les principaux marchés cibles de l’OPPO. « Nous allons lancer plus de produits en Europe et augmenter nos investissements dans divers aspects », a déclaré Billy.

La série Top X8 devrait être un nouveau moteur de croissance pour l’OPPO, avec une ambition d’élargir sa part de marché en Europe et en Amérique latine. Selon l’analyse d’Otalys, le marché européen des smartphones a repris sa croissance au premier trimestre de 2024, avec Samsung à la tête du marché avec une part de 37% et Apple à la deuxième place avec 22%.

OPPO opère désormais dans plus de 70 pays avec 300 000 magasins de détail à travers le monde. En plus des smartphones, OPPO a également élargi sa gamme de produits pour des dispositifs Internet des choses (IoT) avec plus de 700 millions d’utilisateurs de ColorOS dans le monde entier.

Avec une stratégie de localisation et le lancement de produits innovants, l’OPPO est optimiste quant à être un acteur majeur sur le marché mondial d’ici 2025. Le lancement de la série X8 de la série à Bali est une étape importante dans la réalisation de ces ambitions.