La Grande-Bretagne a ordonné à la société mère de Facebook, Meta Inc, de vendre immédiatement Giphy, le moteur de recherche d’animation gif. C’est parce que l’accord peut nuire aux concurrents.
L’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) fait valoir que la fusion a retiré Giphy de l’un des challengers potentiels sur le marché de la publicité display.
Meta a acheté Giphy en mai 2020 pour 400 millions de dollars, mais a demandé à l’AMC de séparer les activités depuis juin 2020, lorsque les régulateurs ont imposé une ordonnance d’exécution initiale (IEO).
« Après une enquête de 17 mois, nous avons décidé que le seul moyen efficace de résoudre les problèmes de concurrence que nous avons identifiés est que Facebook vende Giphy, dans son intégralité, aux acheteurs appropriés », a déclaré l’AMC dans un communiqué.
L’AMC a conclu que Meta serait en mesure d’accroître son pouvoir de marché déjà important par rapport à d’autres plateformes de médias sociaux, en refusant ou en restreignant l’accès d’autres plateformes aux GIF Giphy.
« Cela génère plus de trafic vers les sites appartenant à Facebook, WhatsApp et Instagram, qui représentent déjà 73% du temps passé par les utilisateurs sur les médias sociaux au Royaume-Uni et ils pourraient modifier les exigences d’accès, par exemple, obligeant TikTok, Twitter et Snapchat à fournir plus de données utilisateur pour accéder aux GIF Giphy. »
Meta avait proposé d’autres conditions de fusion pour sauver l’achat, mais l’AMC a refusé, arguant que cela ne réglerait pas les problèmes de concurrence et que la société pourrait éviter ces exigences.
En outre, citant ARS Technica, mercredi 1er décembre, la CMA a également obtenu des informations selon lesquelles Giphy a affirmé qu’elle serait une entreprise considérablement affaiblie si elle n’était pas achetée par Facebook.
« (Cependant) notre point de vue est que, si la fusion n’a pas lieu, Giphy continuera à fournir des GIF aux plateformes de médias sociaux (y compris Facebook), comme elle le faisait avant la fusion, et continuera à innover, à développer ses produits et services, à générer des revenus et à explorer (avec le soutien financier et commercial des investisseurs) diverses options pour monétiser davantage ses produits. Ce sera le cas indépendamment de la propriété de Giphy (c’est-à-dire si elle opère de manière indépendante, comme avant la fusion, ou entre les mains d’acheteurs alternatifs) », a expliqué l’AMC.
En réponse, Meta a confirmé qu’elle n’était pas d’accord avec la décision et envisageait de faire appel : « Les consommateurs et Giphy s’améliorent avec le soutien de notre infrastructure, de nos talents et de nos ressources. »
« Ensemble, Meta et Giphy amélioreront les produits Giphy pour les millions de personnes, d’entreprises, de développeurs et de partenaires API au Royaume-Uni et dans le monde qui utilisent Giphy tous les jours, offrant ainsi plus de choix à tout le monde. »
Meta traite souvent avec CMA
Le mois dernier, la CMA a également infligé une amende de 50,5 millions de livres sterling à Meta, affirmant que la société avait enfreint l’obligation de fournir à la CMA des mises à jour régulières décrivant sa conformité à l’ordonnance d’exécution initiale émise au début de l’enquête.
« Facebook a considérablement limité la portée de la mise à jour, malgré les avertissements répétés de l’AMC », a déclaré l’AMC à l’époque.
Le rapport vise à s’assurer que l’AMC supervise la conduite de l’entreprise, y compris si Meta a pris des mesures qui pourraient nuire au résultat de son enquête.
« C’est la première fois qu’une entreprise est reconnue par l’AMC comme faisant une violation de l’IEO en refusant sciemment de signaler toutes les informations nécessaires. « À la lumière de certains des avertissements donnés à Facebook, l’AMC considère que le défaut de Facebook de se conformer était intentionnel. »
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