JAKARTA - Les bazars des PME ne sont plus seulement un endroit pour acheter des produits locaux. Dans les grandes villes, le concept continue de se développer en un marché de style de vie, c’est-à-dire un espace qui combine l’expérience d’achat, le divertissement et l’interaction avec une communauté créative dans une seule destination.
Cette tendance est de plus en plus visible à Jakarta, où de nombreux marchés curés sont devenus un choix pour les gens de passer du temps le week-end. En plus de chercher des produits uniques, les visiteurs viennent aussi pour profiter de l'ambiance, suivre des ateliers, assister à des spectacles et rencontrer directement les acteurs locaux.
Cette tendance a également encouragé la mise en place de différents organisateurs qui tentent de créer une experience d’achat plus rélevante avec le style de vie des citadins. L’un d’eux est RE by LOKALMADE, qui se tiendra à PIK Avenue, Jakarta, du 30 juillet au 9 août 2026.
Présentant plus de 50 marques locales dans les catégories de la mode, des accessoires, de la beauté, des produits de style de vie, jusqu'aux produits culinaires, cet événement ne permet pas seulement de réunir les PME avec les consommateurs, mais aussi de devenir un espace de collaboration pour les acteurs de l’industrie créative, les créateurs de contenu, les activistes de la mode et le grand public.
RE fait partie de la série LOKALMADE lancée par Byte Project. Cette année, le concept du spectacle a été sélectionné avec le stylistes de mode et directeur créatif Aquinaldo Adrian pour offrir une expérience plus complète, non seulement orientée vers les transactions, mais aussi pour introduire l'évolution de l'industrie de la mode locale grâce à diverses activités pendant la durée de l'événement.
Le fondateur de Byte Project, Theo Derick, estime que le rôle des bazars a également été réformulé en fonction de l’évolution des besoins des entreprises et des visiteurs.
« Nous croyons qu’un bazar n’est plus seulement un endroit pour vendre. Aujourd’hui, les événements doivent pouvoir devenir une plate-forme qui aide les marques à construire la sensibilité, à introduire leur identité, à élargir leur réseau d’affaires, jusqu’ à créer une experiencée inoubliable pour les visiteurs. Avec RE, nous voulons montrer que les marques locales indonésiennes ont une qualité qui peut être mise sur le memé pied d’égalité que les marques internationales lorsqu’elles récipient le podium approprié », a déclaré Theo.
Contrairement aux bazars conventionnels, les lifestyle market offrent maintenant davantage d’expériences impliquant les visiteurs. Des défilés de mode, des sessions d’inspiration sur le style vestimentaire, des ateliers créatifs, jusqu’à des concerts de musique font partie de l’activité d’achat.
Au RE, par exemple, les visiteurs peuvent assister à des spectacles de mode, des sessions de stylisme avec Aquinaldo Adrian, des ateliers de fabrication de bag charms, des concerts, et de nombreuses activités interactives qui rendent l’ambiance du bazar plus vivante.
Selon Aquinaldo Adrian, le développement des marques locales indonésiennes au cours des dernières années montre que la qualité des produits nationaux est de plus en plus capable de concourir. Le défi est maintenant de développer l’exposition afin que davantage de gens le connaissent.
« Par ce biais, nous voulons inviter la population à revoir les marques locales non seulement comme une alternative, mais comme le choix principal qui a un caractère, une histoire et une qualité qui mérite d’être apréciée. L’espoir est que cet événement puisse devenir un espace qui rassemble la créativité, la communauté et de nouvelles opportunités pour l’industrie de la mode locale.
L’évolution du marché du style de vie ouvre également de plus grandes opportunités aux PME pour construire une identité de marque. Non seulement ils vendent des produits, mais les entrepreneurs sont maintenant tenus de pouvoir proposer des histoires, des concepts visuels et des expériences qui font que les consommateurs se sentent plus proches d’une marque.
Au cours de l’événement RE, des dizaines de locataires de divers secteurs ont présenté leurs personnages respectifs, allant de la mode, de la beauté, des accessoires, des produits de vie à la nourriture et aux boissons. Cette diversit́ refl`ecté la croissance de l’écosystème local de l’industrie créative.
En plus de présenter des locataires de PME, les organisateurs ont également présenté une collection de tissus tissés de Cita Tenun Indonesia comme une forme d’appréciation de la soie de l’archipel qui continue de se transformer en suivant le développement de la mode moderne.
Le marché du lifestyle montre que l’espace pour les PME n’est plus limité aux activités de vente et d’achat. Par le biais d’un concept plus élaboré et basé sur l’exṕrience, les bazars se développent en lieux de rencontre de la créativité, des commúnités et de nouvelles opportunités qui renforcent la position des marques locales au milieu du style de vie des populations urbaines.
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