Warga Dubai Rela Antre Sejak Jam 4 Pagi untuk Dapat Trainers Adidas x Ravi Restaurant

JAKARTA - Dubai, Uni Emirat Arab terus berkembang menjadi salah satu potret moderenisasi dunia, acap kali menjadi pilihan merek-merek dunia untuk meluncurkan produk mereka, utamanya produk-produk terbatas, mulai dari otomotif hingga fesyen.

Terbaru, produsen perlengkapan olahraga kenamaan Adidas meluncurkan produk edisi terbatas dengan menggandeng salah satu restoran ikonik di Dubai. Berjenis trainers, produk tersebut dinamai Adidas X Ravi Restaurant.

Masyarakat Dubai pun antusias menyambut produk baru ini, dengan calon pembeli bahkan rela mengantre sejak pukul 4 pagi waktu setempat. Meski, mereka harus rela tidur lebih singkat dari biasanya untuk terbangun dan mengambil antrean.

Seperti Tooshank Sharma. Dia terbangun di tengah malam untuk memastikan berada di antrean terdepan untuk mengantongi adidas x Ravi Restaurant, saat mereka mulai dijual pada pukul 10 pagi di gerai adidas yang berada Dubai Mall pada hari Kamis.

"Saya sudah di sini sejak jam 4 pagi," katanya kepada The National News seperti dikutip 23 Juni.

"Sneaker ini memberi saya banyak nostalgia. Saya telah berada di Dubai selama 10 tahun dan saya percaya ini adalah bagian dari sejarah, yang harus Anda miliki," paparnya.

Kesabarannya telah membuahkan hasil. Dia yang pertama di dalam toko dan dapat membeli sepasang trainer edisi terbatas seharga 549 dirham UEA atau sekitar Rp2.219.839

Untuk peluncurannya, toko flagship Adidas telah diubah menjadi Restoran Ravi, lengkap dengan dapur tiruan, meja dan kursi, cangkir chai dan bahkan tuk-tuk, yang dihiasi dengan warna hijau dan putih Ravi yang terkenal.

Dindingnya dilapisi dengan kaus adidas x Ravi, dengan masker dan topi pelayan kertas yang dipajang.

Satu seluruh bagian toko diberikan kepada mereka yang ingin mengkostumisasi pembelian mereka, dengan tambalan dan stiker yang ditata. Pembeli dapat menempelkan stiker Ravi ke T-shirt, termasuk potongan menu Ravi yang sama dan daftar harga yang ada di lidah sepatu.

Diketahui, kolaborasi ini telah memakan waktu lebih dari 18 bulan untuk membuahkan hasil, dari konsepsi hingga eksekusi.

Pembeli lain, Sabi, menjelaskan mengapa dia menganggapnya sangat menarik.

"Saya pikir ini adalah salah satu dari jenis. Itu adalah kolaborasi dengan Ravi Restaurant yang mendorong saya untuk datang ke sini, karena ini adalah sesuatu untuk dikoleksi," tukasnya.

Seorang 'sneakerhead' yang mengaku dirinya sendiri, Sabi melihat ini sebagai kesempatan unik untuk mendapatkan sesuatu yang istimewa.

"Saya yakin kita tidak akan pernah mendapatkan kesempatan ini lagi, dan itulah mengapa ini istimewa. Saya sebenarnya hanya memakai Nike, jadi saya membeli sepasang ini untuk dikoleksi," yakinnya.

Berbeda dengan ikatan merek lain, yang cenderung menarik kerumunan remaja, demografi campuran yang membeli sepatu ini terlihat jelas.

"Saya mengetahui tentang trainers ini di Instagram beberapa hari yang lalu, tetapi tidak terlalu memperhatikan. Kemudian, kebetulan belaka, saya hanya lewat, jadi di sinilah saya. Saya sangat senang," kat Saeed yang tidak sengaja mengetahui produk ini sambil tersenyum lebar.

Sementara Adidas tidak akan mengungkapkan berapa banyak pasangan yang tersedia, kisaran tersebut diperkirakan akan terjual habis pada Hari Kamis.

Meskipun kebijakan informal lima pasang per pelanggan diberlakukan, suasana umum tetap nyama dan lebih santai daripada peluncuran produk profil tinggi lainnya. Setiap orang puas menunggu giliran, tanpa aksi saling mendorong. Orang-orang dengan sopan mengambil satu atau dua pasang masing-masing dan semua pergi dengan senyum lebar.

Ini adalah anggukan atas peran yang dimainkan Ravi dalam masyarakat Dubai selama bertahun-tahun.

Heena, yang baru saja pindah ke Dubai, merangkumnya. "Restoran ini direkomendasikan kepada kami berkali-kali. Dan kemudian, bulan ini, seluruh kampanye dimulai dan saya menyadari ini memiliki semacam makna budaya. Jadi, inilah saya," singkatnya.