Kemenparekraf Apresiasi UMKM Lokal untuk Dukung Pertumbuhan Pariwisata Indonesia

JAKARTA - Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Kemenparekraf) kembali menggelar ajang Wonderful Indonesia Co-Branding Awards (WICA) 2024. Acara tahunan ini bertujuan memberikan apresiasi kepada mitra UMKM Lokal yang berkontribusi dalam mendorong kemajuan sektor pariwisata dan ekonomi kreatif.

WICA 2024 berlangsung pada Jumat, 29 November 2024, di Sarinah, Jakarta, dan menghadirkan empat kategori penghargaan: The Rising Star, The Most Innovative Co-branding Initiative, The Most Engaging Co-branding Campaign, serta The Most Collaborative Brand.

Wakil Menteri Pariwisata, Ni Luh Puspa, menyatakan program co-branding Wonderful Indonesia terus menunjukkan perkembangan yang signifikan.

“Saya melihat bagaimana inisiatif ini telah berkembang dari awal hingga saat ini. Program ini tidak hanya berkembang secara kuantitas tetapi juga memperluas kolaborasi dengan lebih banyak mitra,” ungkapnya.

Ia juga menekankan pentingnya dampak positif dari kerja sama ini, baik untuk masyarakat maupun lingkungan.

“Kolaborasi ini tidak hanya bertujuan untuk menghasilkan manfaat ekonomi, tetapi juga harus memberikan dampak positif terhadap kesejahteraan masyarakat dan keberlanjutan lingkungan. Hal ini menjadi pilar penting dalam mendukung pariwisata yang berkelanjutan,” tambahnya.

Ni Luh juga menyoroti pergeseran fokus pariwisata ke arah kualitas dan keberlanjutan. Menurutnya, pariwisata tidak hanya sekadar tentang pemasukan devisa. Tapi kita harus mampu menjaga lingkungan, alam, dan budaya sebagai kekuatan utama yang dimiliki Indonesia.

Sementara itu, Deputi Bidang Pemasaran Kemenparekraf, Ni Made Ayu Marthini, melaporkan peningkatan jumlah mitra co-branding yang signifikan, terutama dalam dua tahun terakhir. Hingga kini, terdapat 217 merek yang telah bergabung dalam program kemitraan Wonderful Indonesia.

Dalam ajang Wonderful Indonesia Co-Branding Awards (WICA) 2024, sejumlah mitra co-branding mendapatkan penghargaan atas kontribusi dan inovasi mereka dalam mendukung pengembangan pariwisata dan ekonomi kreatif.

Penghargaan ini terbagi dalam empat kategori, masing-masing menyoroti aspek kolaborasi, kampanye, inovasi, dan potensi pertumbuhan yang ditampilkan oleh para mitra.

Pada kategori The Most Collaborative Brand misalnya, penghargaan tertinggi diberikan kepada Tiket.com yang berhasil meraih Gold. Posisi Silver diraih oleh Grab Indonesia, sementara Bronze jatuh kepada Pala Nusantara. Ketiga pemenang ini diakui atas kemitraan strategis mereka dalam mendukung brand Wonderful Indonesia.

Di kategori The Most Engaging Co-Branding Campaign, Gold diberikan kepada Formula, diikuti Rumah Atsiri yang meraih Silver, serta White Horse Group dengan penghargaan Bronze. 

Untuk kategori The Most Innovative in Co-Branding Initiative, Bank Sampah Bersinar Indonesia Bersih tampil sebagai pemenang Gold berkat inisiatifnya yang kreatif dan relevan dengan keberlanjutan. Silver diberikan kepada Finna Food, sementara Bronze diraih oleh Atourin yang juga memberikan inovasi segar dalam mendukung pariwisata.

Terakhir, pada kategori The Rising Star, penghargaan Gold diberikan kepada Dama Kara sebagai mitra baru yang menunjukkan potensi besar. Homliv meraih Silver, sedangkan Intibios Lab, Klinik & Farmasi mendapatkan Bronze. Kategori ini dirancang untuk menghargai mitra co-branding yang baru bergabung tetapi berhasil menunjukkan kinerja yang mengesankan.

Para mitra ini aktif melaksanakan berbagai inisiatif untuk meningkatkan kesadaran terhadap merek Wonderful Indonesia, baik melalui program yang diprakarsai Kemenparekraf maupun ide-ide yang digagas oleh mitra sendiri.

Penghargaan ini, yang pertama kali diadakan pada 2018, memberikan penilaian berdasarkan tingkat partisipasi dan inovasi yang diukur oleh kurator dari kalangan akademisi dan praktisi. WICA diharapkan dapat terus memotivasi mitra co-branding untuk memberikan kontribusi terbaik dalam mendukung pertumbuhan pariwisata dan ekonomi kreatif Indonesia.