Studi Harvard: Raksasa Media Sosial Raih Pendapatan Iklan Rp165 Triliun dari Pengguna di Bawah Usia 17 Tahun di AS pada 2022

JAKARTA - Sebuah studi dari Universitas Harvard mengungkapkan bahwa raksasa media sosial di dunia menghasilkan pendapatan iklan sebesar 165 triliun rupiah pada tahun 2022, yang seluruhnya berasal dari pengguna di bawah usia 17 tahun di Amerika Serikat.

Peneliti Harvard menemukan bahwa sekitar 20 persen (32 triliun rupiah) dari pendapatan Facebook, Instagram, Snapchat, X, dan YouTube berasal dari anak-anak berusia 12 tahun ke bawah. Sementara 132 triliun rupiah sisanya diperoleh dari pengguna berusia 13 hingga 17 tahun.

Studi yang dipublikasikan pada  Rabu 27 Desember ini disebut-sebut sebagai estimasi pertama mengenai seberapa besar pendapatan yang diperoleh oleh sejumlah perusahaan ini dengan menarik pengguna internet muda. Penelitian sebelumnya telah menunjukkan keterkaitan antara konsumsi media sosial oleh anak muda dan kondisi kesehatan mental seperti depresi, kecemasan, dan gangguan makan.

Para mantan karyawan Facebook mengklaim bahwa situs-situs ini dirancang agar membuat ketagihan pada anak-anak. Dengan miliaran rupiah di ujung tanduk, perusahaan media sosial memiliki alasan kuat untuk membuat anak-anak tetap tergantung, demikian kesimpulan peneliti di balik studi ini.

Karena perusahaan-perusahaan besar dan berpengaruh ini tidak diwajibkan untuk membuat data mereka tersedia untuk publik, para penulis studi harus menyusun perkiraan mereka dari sumber informasi lain. Hasil survei publik dan riset pasar memberikan data tentang kebiasaan media sosial pengguna muda pada tahun 2022, termasuk berapa lama mereka menghabiskan waktu di setiap situs dalam sehari.

Peneliti menggunakan angka-angka ini untuk memperkirakan bagaimana semua anak di AS menggunakan platform media sosial. Riset pasar membantu penulis studi memperkirakan berapa banyak uang yang diperoleh setiap perusahaan media sosial dari iklan pada tahun tersebut.

Dalam tambahan angka ini, para peneliti memperkirakan bahwa 30 hingga 40 persen dari pendapatan iklan Snapchat, TikTok, dan YouTube berasal dari anak-anak usia 17 tahun ke bawah.

Berikut adalah perkiraan pendapatan iklan dari semua anak di AS pada tahun 2022 untuk masing-masing perusahaan media sosial:

• Facebook: Rp7,6 triliun
• Instagram: Rp69,2 triliun
• Snapchat: Rp17,4 triliun
• TikTok: Rp32,6 triliun
• Twitter: Rp912 miliar
• YouTube: Rp33,1 triliun

Instagram memimpin daftar dengan pendapatan iklan hampir Rp69,2 triliun, lebih dari dua kali lipat TikTok atau YouTube (sekitar Rp32,6 triliun masing-masing).

Pendapatan iklan yang diperoleh dari kebiasaan media sosial anak-anak usia 0-12 tahun pada tahun 2022 adalah:

• Facebook: Rp2,1 triliun
• Instagram: Rp12,4 triliun
• Snapchat: Rp1,9 triliun
• TikTok: Rp1,6 triliun
• Twitter: Rp297 miliar
• YouTube: Rp14,8 triliun

Anak-anak usia 12 tahun ke bawah bertanggung jawab atas pendapatan iklan YouTube yang hampir mencapai Rp14,8 triliun per tahun, demikian temuan penelitian ini.

Sementara itu, pendapatan iklan dari remaja berusia 13 hingga 17 tahun pada tahun yang sama adalah:

• Facebook: Rp5,5 triliun
• Instagram: Rp62,3 triliun
• Snapchat: Rp15,5 triliun
• TikTok: Rp31 triliun
• Twitter: Rp615 miliar
• YouTube: Rp18,4 triliun

Instagram mendominasi dengan pendapatan iklan 4 miliar dolar di antara remaja, diikuti oleh TikTok dengan 2 miliar dolar. Studi ini dimuat dalam jurnal PLoS One.

Dengan jumlah uang yang sangat besar, sulit dipercaya bahwa perusahaan teknologi akan membuat produk mereka kurang membuat ketagihan bagi anak-anak, demikian saran dari penulis studi ini. Perusahaan teknologi raksasa telah dengan keras menentang regulasi pemerintah, dan hasil studi ini "menggarisbawahi insentif finansial bagi platform untuk menentang upaya pemerintah dalam melindungi generasi muda," tulis para penulis studi ini.

Meskipun eksekutif teknologi bersikeras bahwa perusahaan ini dapat mengatur diri sendiri dan 'melakukan hal yang benar untuk penggunanya,' keuntungan monumental dari pengguna muda menunjukkan bahwa tidak ada alasan bagi mereka untuk mengubah arah. Ketika pejabat pemerintah mencoba mengatur industri teknologi, para ahli tidak sepakat tentang seperti apa regulasinya.

Sebagai contoh, Kids Online Safety Act (KOSA), sebuah RUU yang diperkenalkan ke Kongres pada tahun 2022 dan diusulkan kembali pada tahun 2023, dikabarkan bertujuan untuk mencegah perusahaan media sosial mengumpulkan data anak di bawah 16 tahun.

Data yang dikumpulkan tentang anak-anak membentuk iklan yang ditargetkan yang dilihat pengguna di media sosial, memungkinkan perusahaan memberikan konten yang lebih menarik bagi mereka. KOSA juga akan menuntut perusahaan media sosial untuk 'bertindak demi kebaikan anak-anak' dengan membatasi paparan mereka terhadap konten berbahaya.

Namun, bahkan kelompok yang cenderung kritis terhadap perusahaan teknologi besar, seperti Electronic Frontier Foundation (EFF), menentang KOSA. Kelompok ini mengklaim bahwa cakupan yang luas dari RUU ini dapat membuka pintu bagi peningkatan sensor dan pengurangan kebebasan online.

"Tanpa panduan yang jelas mengenai jenis desain atau konten yang dapat menyebabkan kerusakan tersebut, mereka kemungkinan besar akan menyensor setiap diskusi yang bisa membuat mereka bertanggung jawab," demikian pernyataan dari EFF.

"Ini akan memberikan alat sensor kepada jaksa agung negara bagian dan akan sangat membahayakan hak dan keamanan para pemuda online," kata mereka.

Apa pun detailnya, jelas bahwa perusahaan media sosial sedang meraup keuntungan besar dari pengguna muda mereka.