世界领先的合作伙伴管理平台 impact.com,以及东南亚电子商务市场情报提供商Cube Asia,发布了一份名为“电子商务影响者营销在东南亚”的最新研究报告。
该报告显示,印度尼西亚作为东南亚最大的电子商务市场,控制着总市场的42%,远远超过了泰国,仅占16%,菲律宾占12%。
“在东南亚,电子商务的景观正在迅速发展,不仅在增长方面,而且在战略多样化的需求方面,”东南亚和印度总经理Antoine Gross表示, impact.com。
看到这一现象,Antoine表示,传统的广告渠道越来越失去吸引力,因为消费者现在对真实和有趣的内容更感兴趣,特别是在社交媒体上。
根据对400多名印度尼西亚成人(18岁及以上)进行的一项调查,Instagram和YouTube是最受欢迎的平台,各自使用率为87%,其次是TikTok,占77%。
70%和69%的受访者表示,大型影响者和名人在影响购买决策方面发挥着重要作用。此外,62%的受访者承认,影响者也是其中之一。
与东南亚的平均水平相比,印度尼西亚的影响力更大,其中88%的消费者根据影响者的建议购买产品,而区域层面为82%。
影响者对美容产品(64%)和时尚(70%)的购买产生了最大影响,证实了他们在这两个类别中的重要作用。
“我们的最新报告显示出一个明确的事实:影响者不仅鼓励实体产品的转换,而且在在线旅行和订阅服务等快速增长的领域,”他总结道。
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