JAKARTA – Hasil studi TikTok bersama Toluna mengungkapkan bahwa Ramadan menjadi salah satu momen terpenting bagi para pelaku Usaha Kecil Mikro Menengah (UMKM) karena munculnya sejumlah tren.
Selama bulan Ramadan, konten hiburan biasanya menjadi favorit para pengguna karena jumlahnya bisa mencapai satu juta video. Jumlah ini terlihat pada Ramadan tahun lalu. Selain itu, jumlah pengguna yang menghabiskan waktu di dalam platform juga meningkat.
Sekitar 45 persen pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di TikTok, baik untuk mencapai konten hiburan maupun melihat konten inspiratif lainnya. Menurut hasil studi TikTok, banyak pengguna yang terinspirasi untuk membeli produk baru yang dipromosikan lewat konten menarik.
Oleh karena itu, TikTok mendorong para pelaku UMKM untuk lebih memahami minat pengguna platform tersebut dan mempelajari cara membuat konten yang menarik. Harapannya, tren ini dapat membantu meningkatkan penjualan UMKM di platform tersebut.
TikTok juga mengungkapkan tipe konten yang lebih diminati menjelang momen Ramadan. Biasanya pengguna lebih tertarik melihat konten dengan konsep storytelling atau shoppertainment. Mereka kurang tertarik dengan video yang sangat mempromosikan produk atau jasa.
BACA JUGA:
"Shoppertainment itu gabungan antara shopping dan entertainment, jadi para pelaku UMKM ini bisa langsung melihat konten-konten yang sifatnya berhibur, sifatnya entertainment, untuk meningkatkan brand awareness dulu nih di antara para calon penggunanya," kata Public Policy and Government Relations TikTok Indonesia Marshiella Pandji pada Selasa, 11 Februari.
Selain mengetahui tipe konten yang digemari pengguna, pelaku usaha juga harus mengetahui kebiasaan pengguna TikTok di bulan Ramadan. Sekitar 68 persen pengguna biasanya mempersiapkan kebutuhan Ramadan sekitar sebulan hingga seminggu sebelum momennya tiba.
Kebiasaan ini juga terlihat menjelang momen Hari Lebaran. Berdasarkan hasil studi TikTok, "sekitar satu dari tiga pengguna TikTok, mereka mulai mempersiapkan kebutuhan Lebaran sekitar dua minggu sebelum Lebaran."
