프랑스의 패션 그룹인 케링(Kering)은 글로벌 패션 산업의 모습을 바꿀 수 있는 큰 움직임을 준비하고 있습니다. 구찌의 모회사인 케링은 2027년 구글과의 협력을 통해 인공 지능 기반의 스마트 안경을 출시할 계획입니다.
케링의 루카 드 메오(Luca de Meo) CEO는 피렌체에서 열린 캐피털 마켓 데이 행사에서 루터스와의 인터뷰에서 이러한 계획을 확인했습니다. "내년, 2027년 가능성이 있습니다."라고 그는 출시 일정에 대해 물어보자마자 짧게 말했습니다.
이러한 조치는 구찌를 AI 안경 부문에 진입한 최초의 대형 고급 브랜드로 만들 수 있습니다. 이는 현재 인공 지능 기반 착용 가능한 발전에 따라 뜨거워지고 있습니다.
구찌가 이 분야에 진출하면 Kering은 이미 레이-밴 스마트 안경을 생산하기 위해 메타 플랫폼과 협력한 안경 거인 EssilorLuxottica와 직접 경쟁하게 된다.
즉, 싸움은 기술에 관한 것이 아니라 스타일, 브랜드 정체성, 그리고 누가 AI를 "멋지게 보일 수 있는지"에 관한 것입니다.
구찌를 되살리기 위한 전략
이 프로젝트는 단순한 기술 혁신이 아닙니다. 이것은 Gucci의 성능이 둔화된 후 다시 살아나기위한 Kering의 더 넓은 전략의 일환입니다.
드 메오는 브랜드의 고전적인 디자인 DNA로 돌아가는 것이 중요하다고 강조했다. "나는 105년의 구찌 역사 동안 그들은 매우 인식하기 쉬운 미적 코드를 가지고 있다고 생각합니다. 때로는 우리가 그것을 활용하지 않고, 때로는 그것을 과도하게 사용합니다."라고 그는 말했습니다.
또한, 케링은 그룹 전체 매출에서 여전히 작은 비중을 차지하고 있는 안경 및 보석 사업을 강화하고 싶어합니다.
새로운 시대의 럭셔리 세계
드 메오는 또한 지정학적 갈등에서 소비자 행동 변화에 이르기까지 점점 더 복잡해지는 글로벌 환경의 변화를 강조했습니다.
"우리는 우리의 모델을 조정할 필요가 있다고 믿습니다 ... 세계는 이전과 같이 조화롭지 않습니다."
즉, 전 세계적으로 동일한 개념을 판매하는 오래된 접근 방식은 관련성을 잃기 시작했습니다. 브랜드는 이제 더 유연하고 지역적이며 적응력이 더 필요합니다.
스마트 안경은 더 이상 단순한 가제트가 아닙니다. 그것은 패션을 미학으로부터 기술 플랫폼으로 바꾸는 큰 변화의 상징이되었습니다.
이 프로젝트가 성공하면 구찌는 라이프 스타일을 판매 할뿐만 아니라 사용자의 일상 생활과 직접 통합되는 AI 기반의 디지털 경험을 판매합니다.
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