자카르타 - Google은 2,500개의 내부 문서가 온라인에 공개된 후 대규모 유출을 경험했으며, Google의 알고리즘이 사용자에게 표시되는 내용을 어떻게 결정하는지 공개했습니다. 문서에 따르면 검색 결과의 페이지 순위를 결정하는 시스템은 소스의 신뢰성보다는 사이트가 받는 클릭 수에 더 초점을 맞추고 있습니다.
SEO 전문가인 Rand Fishkin에 따르면, 이는 가짜 뉴스 사이트나 오해의 소지가 있는 이야기를 Google 검색 상위에 올려 사람들이 덜 신뢰할 수 있는 정보를 받는 함정에 빠지게 만들 수 있습니다.
Google은 이전에 알고리즘 결과를 개선하기 위해 클릭률(CTR)을 사용하는 것을 거부했습니다. Google 검색 팀 분석가는 Reddit 게시물에서 "그냥 헛소리를 지어낸 것"이라고 말했습니다.
10년 넘게 SEO 분야에서 일해 온 Fishkin은 5월 27일 월요일 익명의 출처에서 그에게 보낸 문서에 대한 예비 검토를 공개했습니다. SEO 전문가이자 iPullRank의 창립자인 Mike King은 자신의 분석에서 "거짓말"이 이러한 상황을 설명하는 데 적합한 단어라고 썼습니다.
Google 웹사이트에 따르면 Google 알고리즘은 검색어에 사용된 단어, 페이지 관련성, 소스 전문 지식, 사용자 위치 등 검색 결과를 표시할 때 여러 요소를 고려합니다. 그러나 Fishkin은 이 알고리즘이 사이트의 성공 여부를 측정하기 위해 사이트에서 받은 클릭 수, Chrome 데이터, 도메인 권한 및 작성자 이름에 초점을 맞춰 결과를 생성한다고 보고합니다.
DailyMail.com은 문서를 독립적으로 확인할 수 없었지만 회사는 더 이상 관련이 없다고 주장하지만 합법적임을 확인하는 것으로 보입니다.
구글 대변인은 "불완전하고, 오래되었거나, 맥락에 맞지 않는 정보를 기반으로 검색에 대해 부정확한 가정을 하지 않도록 주의할 것"이라고 말했다.
Google은 결과를 개선하고 개선하기 위해 클릭 데이터에 중점을 두는 시스템인 NavBoost를 사용하고 페이지에 더 오래 머무르는 사용자와 비교하여 사이트의 짧은 클릭에 대한 정보를 포함하는 것으로 알려져 있습니다. 이는 가짜뉴스가 만연해 다가오는 대선에 부정적인 영향을 미칠 수 있다.
구글은 과거에도 이 방법의 사용을 부인하며 2019년 월스트리트저널에 "우리 시스템은 권위 있는 출처로부터 관련 결과를 제공하는 것을 목표로 한다"며 "자연 검색 결과만으로는 "검색을 통해 접근할 수 있는 정보를 나타내지 않는다"고 덧붙였다.
문서가 정확하고 검색 알고리즘이 CTR에 의존하는 경우 사람들이 후보자에 대한 추가 정보를 얻기 위해 Google을 찾게 되므로 다가오는 대통령 선거에 해로운 영향을 미칠 수 있습니다.
피쉬킨은 구글 결과가 링크 클릭을 기반으로 한 선전 사이트에 나타나면 1월 6일 수천 명이 국회의사당을 습격하게 만든 도널드 트럼프 전 대통령의 2020년 선거를 훔쳤다는 거짓 주장과 유사한 긴장과 폭력으로 이어질 수 있다고 경고했다.
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