アップルのプライバシーポリシーは、ソーシャルメディアの収益をほぼ142兆ポンド削減

Apple は、アプリ会社の損害に対するユーザーのプライバシーを修正します。(写真: doc. アンスプラッシュ)

ジャカルタ - 4月、ハイテク大手アップルはアプリトラッキング透明性(ATT)を立ち上げましたが、その新しいポリシーはソーシャルメディア企業に大きな影響を与えました。

報道によると、Snapchat、Facebook、Twitter、YouTubeは、アップルのプライバシー慣行の変更により、2021年後半に推定98億5000万ドルの収益を失った。

4月のATTポリシーの導入は、ユーザーがアプリで追跡されているか、インターネットを閲覧している間か、プライバシーを維持するかを選択する方法を提供しました。半年後、ATTは大手ソーシャルメディア企業の収益を減らしているようです。

広告テクノロジー企業Lotameによると、4つのソーシャルメディア大手の収益は第3四半期と第4四半期に12%減少しました。

4社のうち、Facebookは広告市場での事業の一部により全体で最大の減少を経験し、損失は80億ドルを超える見込みです。しかし、Snapはスマートフォンだけに焦点を当てているため、デスクトップバージョンを持っていないため、パーセンテージとして最悪でした。

収入の減少は、ATTの導入直後の最初の調査結果の継続です。7月には、ATTがiOSの広告主の収益を15%から20%減少させたと推定されました。

Lotame COOのマイク・ウーズリー氏によると、広告主はiPhoneユーザーへの広告を行う際にリターンが減少しており、そのほとんどがソーシャルアプリの追跡をオプトアウトしています。

ユーザー関心追跡機能の喪失により、企業は広告システムに取り組み、プライバシー中心のアイデアに取り組む必要がありました。AdTechのコンサルタント、エリック・スーファートによると、新しいツールとフレームワークを作成するのに1年かかりました。

「彼らはゼロから開発し、多数のユーザーに展開される前に広範囲にテストする必要があるためです」と、Seufertはフィナンシャル・タイムズ紙に語りました。

Appleの新しいポリシーは、ソーシャルメディアプラットフォームやその他のアプリに広告でより創造的になることを余儀なくされます。広告会社は、iOS でユーザーを追跡する必要がない他の収益源も探す必要があります。

しかし、広告会社がAndroidデバイスだけに焦点を当てるかどうか、またはサードパーティのアプリと同じように密かにユーザーデータを収集することで独自のルールを破る寸前であることが知られているAppleの広告ビジネスに投資し続けるかどうかは明らかではありません。