サムスンは、iPhoneデザインを嘲笑する広告でAppleを嘲笑し、「Think Different」キャンペーンを行います

アップルを嘲笑するサムスンの広告のイラスト(写真:duk.サムスン)

ジャカルタ-サムソンは、iPhone 16の設計変更の欠如についてAppleを露骨に嘲笑する最新の広告をリリースした後、再び脚光を浴びています。広告では、サムスンは、1990年代後半から2000年代初頭にかつて人気があったAppleの象徴的なキャンペーンである「Think Different」と非常によく似た要素を使用しています。

サムスンの広告には、コンベアベルトの上のように動く同じ白い携帯電話のパレードが表示されます。これらの退屈な携帯電話のディスプレイの真っ只中に、明るい色のGalaxy Z Flip6が表示されて、目を引くオープンと折りたたみのアニメーションが表示されます。アニメーションが完了すると、「different」という言葉が画面に表示されて、小文字で表示されて、ドットで終わります。

「different」という言葉の使用です。これは、Appleの伝説的な「Think Different」広告キャンペーンをはっきりと思い出させます。さらに、広告で使用されるフォントは、Appleが1997年から2002年までのキャンペーンで使用したフォントであるApple Garamondと非常によく似ています。

この広告はAppleを風刺していますが、Appleは、以前のiPhone 16と比較して、新たにリリースされたiPhone 16のラインナップに多くのデザイン変更を行っていないと考えられています。iPhone 16のデザインに大きな変化はないと多くの人が同意していますが、サムスンは、サムスンが2019年に最初にリリースした機能であるユニークな折りたたみデザインのGalaxy Z Flip6を比較してAppleを嘲笑することを選びました。

「Think Different」キャンペーン自体は、Appleの歴史の中で最も有名な広告キャンペーンの1つであり、Steve Jobsの会社復帰中に開始されました。このキャンペーンは、特に当時のiMacやiBookなどの製品の発売時に、デザインと技術の革新に焦点を当てた企業としてのAppleのイメージを構築する上で非常に影響力がありました。デザインは、Appleが競合他社と区別し、成功を達成するための重要な鍵と考えられています。

しかし、この最新の広告では、サムスンはスマートフォンデザインのリーダーであることを示すためにキャンペーンの精神を再び高めようとしましたが、Appleは停滞していると考えられていました。

サムスンからの繰り返される嘲笑です

サムスンが広告を通じてAppleを嘲笑したのはこれが初めてではありません。以前、サムスンはAppleがスマートフォンからヘッドフォンジャックを削除したときにもAppleを嘲笑していましたが、後にサムスンも携帯電話で同じことをすることでAppleの足跡をたどりました。この広告では、サムスンは同様のパターンに戻るようです:嘲笑、そしてフォローします。

この広告では、サムスンが2019年以降も折りたたみ式携帯電話を設計している企業である一方、Appleは新しいデザイン革新の採用が遅いと認識されていることが紹介されています。それでも、多くのオブザーバーには、この動きはむしろサムスンのAppleに対する執着のように見え、まるでサムスンがかつてのライバルと比較することを止められないかのように見えます。

この広告で、サムスンはスマートフォンデバイスに新しいデザインの革新を望むユーザーの注目を集めようとしているようです。しかし、Appleの象徴的なキャンペーンを復活させることで、Samsungは実際に新鮮なイノベーションを提示するよりも、過去にもっと焦点を当てているようです。それでも、サムスンのファンにとって、この広告はAppleが持っていないGalaxy Z Flip6のような革新的なデザインに誇りを与えます。

一方、Apple自体は、美学的な理由での単なる視覚的な変化ではなく、有用性と性能にもっと関心を置く機能設計の原則に引き続き焦点を当てています。