WSJがインスタグラムのティクトック化の大きな過ちを明かす、メタの広報担当者は否定

インストラグラムはTikTokになろうとしている。(写真:ツイッター@instagram)

ジャカルタ - ソーシャルメディア市場におけるTikTokの役割を引き継ごうとするInstagramの試みは、プラットフォームに何百万ドルもの費用がかかったと非難されています。数え切れないほどのアプリのアップデートから、そして地球上で最も有名な人々を巻き込んだ怒りから。

彼らは一般的に、プラットフォームの望ましい方向が明確ではないため、怒っています。これまで様々な試みを経ても、インスタグラムは追求したい会社TikTokに追いつくことができなかった。

ウォールストリートジャーナルが入手したメタの内部文書は、リールズがクラッシュしたときにInstagramがクリエイターを起訴するのに苦労している様子を描いています。ユーザーがTikTokに1日に費やす1億9,780万時間と比較して、Instagramユーザーはリールの視聴に1,760万人しか費やしていません。「Creators x Reels State of the Union 2022」というタイトルの文書によると、これは10分の1未満です。

8月に発表されたウォールストリートジャーナルによると、リールのエンゲージメントは過去4週間で13.6%減少し、「リールユーザーの大多数はまったくエンゲージメントがない」と述べています。

Instagramの主な問題は、ビデオのほぼ3分の1が透かしやそれについて何かで他の場所で作成されているため、リールにオリジナルのコンテンツがないことです。リサイクルされたTikTokコンテンツは、しばらくの間リールを悩ませてきました。Instagramはすぐに出てきて、推薦状で再投稿されたコンテンツをダウングレードしていると言いました。

InstagramとFacebookのコンテンツを作成する人々を引き付けるために、Metaは年末までにコンテンツクリエイターの支払いに10億米ドル(14.8兆ルピア)を割り当てました。Instagram Reelsのクリエイターでさえ、これまでに合計1億2,000万ドルを稼いでいます。

メタのスポークスマン、デヴィ・ナラシムハン(Devi Narasimhan)氏はThe Vergeに対し、レポートのTikToksと比較してリールを見るのに費やした時間は時代遅れであり、グローバルではなく、むしろ「瞬間的なスナップショット」を反映していると語った。

「私たちにはまだやるべきことがありますが、コンテンツクリエイターやビジネスは有望な結果を見ており、これまで以上に多くの人々がReel経由で視聴、創造、接続しているため、収益化の成長は予想以上に速くなっています」とNarasimhan氏は述べています。

「リールのエンゲージメントは全体的に前月比で増加しており、1億2,000万ドルの数字は時代遅れで誤解を招くものです」とNarasimhan氏は述べています。しかし、彼は更新された数字を共有したり、より多くの文脈を提供することを拒否した。

メタがInstagramをTikTokのようにしたため、ソーシャルメディアユーザーは反抗した。7月には、インスタグラムのバイラル投稿がプラットフォームに「TikTokになろうとするのをやめろ」と嘆願した。また、カイリー・ジェンナーとキム・カーダシアンによって再投稿され、何百万人もの人々に好かれました。

この投稿により、プラットフォームは応答し、提案された変更の一部を元に戻すことを余儀なくされました。写真家や支持者など、リールへのハードピボットに不満を表明している長年のInstagramクリエイターからの不満が高まっています。

ウォールストリートジャーナルが入手したレポートによると、同社が「気にかけている」と信じているInstagramユーザーの割合は、2019年の70%から今年の夏には約20%に、近年急激に低下しているという。

ナラシムハン氏は、数字は不正確であり、企業データを反映していないが、それらを拡張していないと述べた。

好むと好まざるとにかかわらず、メタはインスタグラムとフェイスブックのTikTok化を継続する。企業はすべてReelを利用しており、ユーザーはフォローしていないアカウントからますます多くの推奨コンテンツを見ることができます。うまくいけば、コンテンツはまだFor Youページに表示されていません。