ジャカルタ - マルボロのグローバルキャンペーンは再び批判を巻き起こした。5月15日金曜日のガーディアン紙の報告を引用して、禁煙活動家はフィリップ・モリス・インターナショナルまたはPMIが「I AM Marlboro」キャンペーンを通じて若者を搾取していると非難した。
キャンペーンは看板、テレビ広告、オンラインコンテンツに表示されます。タバコ業界の専門家は、プロモーションスタイルが若年層の消費者を惹きつけるように設計されているように思われると評価しています。
ガーディアン紙の報告によると、フィリピンでは、マルボロを販売する路傍の屋台が、スクーターやタバコ購入者のための商品を賞品として抽選で実施しています。インドネシアでは、テレビ広告で、若い大人たちが山を登り、ロックバンドと一緒に練習しているのが描かれています。
PMIはまた、インドネシア、モロッコ、バングラデシュ、ドイツを含む約20カ国でキャンペーンに関連する商標を申請または所有しています。
PMIがこれまでタバコ事業を離れたいと主張していたため、批判が表面化した。3年前、PMIのCEOであるジャチェク・オルチャクは、「タバコは博物館にあるべきだ」と述べ、電子タバコなどの代替製品を奨励した。
タバコフリーキッズキャンペーンのマーク・ハーレーは、このメッセージはマルボロの新しいキャンペーンとは対照的だと評価した。
「タバコが博物館に置かれるべきだと主張し、同時に若い世代が自分自身をどのように見ているのかという点でマルボロタバコを核とするグローバルキャンペーンを開始することはできません」とハーレイは言いました。
ハーレー氏によると、このキャンペーンはタバコを若者のアイデンティティ、所有感、自己表現と結びつけているという。
喫煙製品と製品を止める(Stop)のホルヘ・アルダイは、「I AM」キャンペーンは、PMIがタバコ販売を終わらせたいという主張に矛盾があると指摘した。
「もし会社がタバコ販売を真剣に終わらせたいのであれば、タバコを宣伝しないだろう」とアルデイは言う。
このキャンペーンは、10年以上前に「Be Marlboro」というスローガンでPMIの広告を思い出させます。この広告は、若者を魅了する可能性があると判断され、ドイツで禁止されたことがあります。
インドネシア・アンカー・ファウンデーションのリスダ・スンダリ会長は、このキャンペーンはインドネシアで非常に目立ちたと述べた。
「懸念されるのは、タバコブランドそのものだけでなく、キャンペーンが喫煙をアイデンティティ、自己表現、自信、所有感、ライフスタイルと結びつける方法です」とリスダは言いました。
リスダ氏によると、「I AM Marlboro」のスローガンは、まだアイデンティティを探している若い人々を引き付けることができるという。YouTube、Instagram、TikTokが若者の文化の重要な部分になっているため、リスクはますます大きくなっています。
PMIは、マーケティングは成人に限定され、若者の魅力やアクセスを防ぐために法律と内部マーケティングコードに従うと述べた。
PMIはまた、2026年第1四半期の純利益の43%がたばこ製品から来ていたと述べた。同社は過去10年間で2,400億本以上のたばこを販売したと主張している。
禁煙活動家にとって、このキャンペーンは、タバコブランドが若者の世界に密接なアイデンティティ、ライフスタイル、自己表現の言語で宣伝されているため、依然として問題です。
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