ジャカルタ - カーヤはもはや伝統的なイベントや公式のお祝いに限定されなくなりました。創造的な女性の手で、この伝統的な衣装は、文化のルーツを失うことなく、現代ライフスタイルの一部として変容し続けています。
世代を超えてますます人気のあるファッションの選択肢としてのケバヤの復活の背後には、彼らの作品と革新を通じて文化遺産を生き続ける役割を果たすMSMEの女性の実体があります。
そのうちの1人は、家庭用スケールから生まれ、今では海外の顧客にリーチすることに成功したファッションMSMEであるKebaya Mbok Dheの創設者であるGusti Ianです。
彼が彼のビジネスを始めたとき、彼のビジネスの旅は必ずしもスムーズではなかったし、彼は限られた資本と女性MSMEプレーヤーがしばしば直面するさまざまな課題でビジネスを始めました。
2021年から2022年頃、事業を立ち上げた当初、グスティ・イアンはガミッシュなどのイスラム教徒の服を最初に販売しました。当時、市場の需要は非常に高かった。しかし、パンデミックの後に状況は変化しました。
消費者の関心は低下し始め、資本化の課題は事業を成長させるための最大の障害となっています。
「私たちは本当に小さなことから始めました、すべてが家から行われました。当時、大きな注文の機会があった場合、しばしば資本制約があり、その機会は逃さなければなりませんでした」と、6月4日木曜日、ジャカルタのアマルタで開催されたthe 2026 Asia Grassroots Forumの記者会見で彼は語った。
この状況により、市場でより長い耐用年数を持つ製品について考え始めました。そこからケバブの開発に焦点を当てるというアイデアが生まれました。
彼によると、ケバヤは季節や流行に縛られないという利点があります。この伝統的な衣装は、フォーマルなイベントと非公式のイベントの両方で、さまざまな機会に使用できます。
この決定は、彼のビジネス旅行の転換点となりました。当初は1日あたり約20万ルピアの売上高しか得られなかったが、ケバヤ・ムブ・デは月平均約5,000万ルピアの売上高を記録することができた。特定の期間、特に海外からの多くの注文を受け取ったとき、売上高は月あたり2億ルピアから3億ルピアに達することもあります。
顧客も増え続けています。一般市民だけでなく、ロッサ、デウィ・ペルシク、リナ・ノーズなど、多くの著名人が彼の手作りのケバヤコレクションを着ています。国内市場に加えて、注文は米国やヨーロッパのさまざまな国に住むインドネシア人diasporaからも来ています。
ビジネスが急速に成長しているにもかかわらず、ガスティ・イアンは個人的なアプローチを維持することを選択しました。彼は電子商取引を販売の主要なチャネルとして使用しません。代わりに、彼はソーシャルメディア、特にInstagramを顧客と直接対話するための手段として使用します。
買い物客は通常、デザイン、素材、作業の詳細について最初に相談します。彼にとって、顧客との密接な関係は、製品の排他的性を維持する方法の1つです。
「私は多くのカスタム注文を処理しています。通常、顧客は最初にデザイン、素材、価格に関する相談のために私たちに連絡します。この排他的さは、それを結びつける必要があると思います」と彼は言いました。
この旅は確かに挑戦から離れません。ここ数年、原材料と布地の価格は上昇し続け、20%から40%に達しました。この状況は、製品の品質を維持するために、事業者が価格を調整することを余儀なくさせました。
しかし、ガスティ・イアンにとって、ビジネス上の課題は仕事をやめる理由ではありません。むしろ、制限から創造性が成長し、新しい機会が開かれるのです。彼はまた、ビジネスを始めたいインドネシアの女性に簡単なメッセージを持っています。
「何かを始めるときに恐れないでください。小さな資本は大丈夫です。私たちが創造性を磨いて適用し、周りの機会を見れば、私たちは機会を成長させ、発展させることができます」と彼は言いました。
ビジネス以上のものとして、ガスティ・イアンはケバヤをインドネシア文化の持続可能性を維持するための媒体と見なしています。ケバヤへの彼の愛は、彼を若い世代にさらに近いデザインを提供し続けるように促しました。
現在、最大の課題はケバヤを豪華に見せることではなく、関連性を維持することです。したがって、彼は伝統的なアイデンティティを損なうことなく、さまざまなシルエットや現代的なディテールを試しています。
「もともとケバブが好きでした。若い世代が、私たちが持っている伝統的な服を忘れないことを願っています。ケバブは、フォーマルでも非公式でも、さまざまなイベントで使用できるからです」と彼は言いました。
彼は、デザイナーの創造性がケババがますます人気になる鍵であると付け加えました。パフスリーブのディテール、シルエットの遊び、素材の探求などの現代的なタッチは、ケババを文化の根を失うことなくより新鮮に見せることができます。
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