地域の伝統を提起し、このクリエイティブなキャンペーンはコミュニティの注目を集めることに成功しました

サフールの伝統のイラスト。 (Freepik)

ジャカルタ - インドネシアの移動とモビリティの現象は、特にラマダンなどの特別な時期やムディク・レバランの伝統に入る際に、常にユニークな物語を秘めています。

これは、コミュニティの生活に密着したプログラムを作成する多くのブランドにとって関心のあることでもあります。

ニールセンのマーケティングROIブループリントレポートで強調されているように、多くのブランドのキャンペーンの注目は、公共の場やデジタルアプリケーションでの新しいインタラクションパターンを形成するために、地元の伝統、ルーチン、文化的な瞬間に向けられています。

例えば、帰郷のとき、何百万人もの人々が故郷に帰る準備をし、道路は活気のあるダイナミックな交流の場になります。

交通渋滞による旅行時間の延長は、旅行者にとって独自の身体的および感情的状態を作り出します。

ここで、長い旅の途中で身体的な新鮮さが主な必要性になる興味深い現象が現れます。

位置ベースの技術の浸透により、渇きを癒す必要がある地域や「渇きゾーン」と呼ばれる地域で、直接の相互作用ポイントがコミュニティに挨拶できるようになりました。

「ムディックはインドネシアで最も意味のある瞬間の1つであり、旅行中に新鮮さを求める消費者に接続するのに非常に関連性の高い機会です」

「私たちのキャンペーンの結果は、オンラインとオフラインの統合と組み合わせた位置ベースのアプローチがSPRITEの関連性を強化し、製品の試用を促進し、測定可能なビジネスインパクトをもたらす方法を示しています」と、GrabAdsのプレスリリースで、PT Coca-Cola IndonesiaのSparkling Flavoursのディレクター、Andes Gumilang Hadisuciptoは述べています。VOI、日曜日、7月26日。

長距離旅行の文脈だけでなく、ラマダン聖月にも毎日のリズムの変化が非常に感じられます。

朝ごはんのルーチン、特に夜勤や深夜まで活動する人々にとって、身体の状態を完璧に準備する必要があります。

控えめな栄養価の高い摂取量を摂取する習慣は、断食中の現代的なライフスタイルと統合されています。

GrabAds。

このダイナミクスは、サフールの瞬間がもはや朝早く食べる儀式ではなく、コミュニティの毎日のエネルギーリズムを維持する上で重要なポイントであることを示しています。

「ベアブランドの無菌乳製品ブランドのキャンペーン「1缶サフール」は、サフールがラマダン中のコミュニティのルーチンで重要な瞬間であるという単純な洞察から生まれました。この成果は、消費者の習慣に近接したメッセージがブランドとのより強い関係を促進し、実際のビジネスの成長をサポートすることを証明しています」と、ネスレのカテゴリーマーケティングマネージャー、セラジアマグダレーナシラバンは述べています。

同様に、デジタル輸送艦隊、デジタルマッピングアプリケーションの特別なアイコンの装飾、およびさまざまなインタラクティブな通知の存在により、コミュニティの移動の瞬間がより接続されているように感じられます。

地元の勢いに合わせてデジタルサービスを調整することは、何百万人もの人々により親密にリーチし、パッシブな旅行の瞬間をインタラクティブで楽しい体験に変えることができることが証明されています。

「2つのブランドとのキャンペーンの成功は、より測定可能なビジネスインパクトへの消費者洞察、メディアの強さ、モビリティ、購入経路を統合されたエコシステムに接続するのに役立ちます。したがって、キャンペーンは意識に留まりませんが、トライアル、トランザクション、より実質的な成長を促進することもできます」と、Grab Indonesiaの商業ディレクターであるRoy Nugroho氏は説明します。

地域的な洞察とデジタルモビリティエコシステムの緊密なシナジーは、地域レベルで注目を集めました。The Drum Awards for Marketing APAC 2026では、インドネシア代表が素晴らしい業績を上げ、タイ、ベトナム、インドネシア、フィリピンなどのアジア太平洋地域のエコシステムのGrabAdsが獲得した合計26の勝利に貢献しました。

ブランドキャンペーンの成功と社会現象は、公共の場とデジタルアプリケーションに対する人々の見方を変えることを示しています。

テクノロジーが習慣、サフールのリズム、帰郷の伝統にスムーズに適応できる時代、身体活動とデジタル体験の境界はますます強くなり、地元の文化習慣と現代ライフスタイルの調和を創造します。